아이폰 사용자들이라면 한 번쯤은 '앱 추적 금지 요청' 팝업을 보셨을 거예요. 이 작은 변화가 디지털 마케터들에게는 꽤나 충격적인 소식이었죠. 이처럼 빠르게 변하는 마케팅 세상에서 놓치지 말아야 할 알짜배기 소식들을 엄선했습니다. 마케팅 전략의 판도를 바꿀 핵심 이슈들을 놓치지 마세요!





코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑 트렌드의 놀라운 변화 중 하나는 바로 시니어 세대의 약진입니다. 특히 X세대의 온라인 장보기는 코로나 이전보다 무려 34%나 증가했는데요, '온라인 유통 채널 중장년층 회원 비중'이 눈에 띄게 늘어났다고 해요. 이들에게 효과적으로 다가가려면 네이버 쇼핑 검색 광고나 네이버 쇼핑 라이브 같은 플랫폼을 적극 활용하는 것이 좋습니다. 단순한 판매를 넘어, 매체에 대한 깊이 있는 이해와 꼼꼼한 준비가 성공적인 마케팅의 핵심이겠죠?





라이브 커머스 시장의 뜨거운 성장과 함께, 네이버가 수입 건강기능식품 판매 기준을 강화한다는 소식도 빼놓을 수 없습니다. 기존에는 일반 식품으로 분류되어 규제 사각지대에 있던 해외 건강기능식품들이 이제는 더 엄격한 잣대를 적용받게 됩니다. 마케터라면 식품의약품안전처의 관련 정책 변화를 주시하고, 소비자 보호 장치 마련에도 힘써야 할 시점입니다.





마케팅 데이터 분석에서 자주 등장하는 '오가닉(Organic)'이라는 용어, 정확히 어떤 의미일까요? 단순히 '유기농', '천연'이라는 의미를 넘어, 마케팅에서는 '자연적인 유입'을 뜻합니다. 즉, 광고를 통해 들어온 유입이 아닌, 검색 엔진 등을 통해 스스로 찾아 들어온 사용자들을 의미하죠. 광고를 통한 단기적인 매출 성장도 중요하지만, 장기적인 관점에서 '오가닉' 유저를 늘리는 것은 재구매로 이어지는 가장 중요한 마케팅 목표 중 하나라는 사실을 꼭 기억하세요!





애플의 iOS 업데이트와 구글 크롬 브라우저의 변화로 서드파티 쿠키 사용이 제한되기 시작했습니다. 웹사이트 방문자의 행동 데이터를 추적하고 맞춤형 광고에 활용되던 서드파티 쿠키의 시대가 저물고 있는 거죠. 이제는 퍼스트파티 쿠키를 활용한 마케팅이 주목받고 있습니다. 웹사이트 소유자가 직접 생성하는 퍼스트파티 데이터는 상세 페이지 조회 후 이탈하는 고객에게 구매 혜택을 리마인드하거나, 장바구니에 상품을 추가한 고객에게 리마인드 메시지를 보내는 등 전환율을 약 2배까지 끌어올릴 수 있는 강력한 대안이 될 수 있습니다.





그동안 개인의 관심사, 팔로잉, 체류 시간 등에 따라 맞춤형 피드를 보여주던 인스타그램이 내년부터는 '최신순' 피드 노출로 회귀할 예정입니다. 알고리즘에 기반한 콘텐츠 노출을 포기하는 이 중대한 변화는 사용자 유대 강화와 사회적 혼란 방지라는 내부적 고발에 따른 고육지책이라는 분석이 많아요. 마케팅 담당자들은 다가오는 변화에 발 빠르게 대응해야 할 뿐만 아니라, 부모가 자녀의 인스타그램 이용 시간을 제한하거나 좋아요, 댓글 기록을 한 번에 삭제할 수 있는 기능 도입 등 사용자 정보 보호와 관련된 새로운 기능에도 주목해야 합니다.





2022년에는 마케팅 채널에 많은 변화가 찾아올 것으로 예상되는 만큼, 마케터라면 이러한 트렌드를 정확히 파악하고 선제적으로 대응하는 지혜가 필요합니다. 이 영상에서 드린 알짜배기 정보들이 여러분의 마케팅 전략 수립에 작은 불씨라도 되었기를 바랍니다.