GA4, 아직도 낯설게 느껴지시나요? 2026년 UA(유니버설 애널리틱스) 서비스 종료가 예고된 만큼, 이제 GA4는 선택이 아닌 필수입니다. 이번 영상에서는 GA4의 핵심 기능 중에서도 데이터 시각화의 꽃이라 불리는 '탐색'과 '광고' 카테고리를 집중적으로 파헤쳐 봅니다.





먼저 '탐색' 메뉴는 복잡한 데이터를 나만의 관점으로 자유롭게 분석하고 맞춤형 보고서를 만들 수 있는 강력한 기능이죠. 하지만 무턱대고 새 보고서를 만들기보다는, GA4가 미리 제공하는 다채로운 템플릿부터 살펴보는 것을 추천합니다. 특히 사용자들의 웹사이트 내 이동 경로를 시각적으로 보여주는 '경로 탐색 분석'과 특정 기간 동안 사용자 그룹의 행동 변화를 추적하는 '동질 집단 탐색 분석'은 비즈니스 인사이트를 얻는 데 큰 도움이 될 거예요. 변수 설정 시 초록색은 문자, 파란색은 숫자 데이터로 구분되어 있어 직관적인 이해를 돕습니다.





다음 '광고' 섹션은 아직 베타 단계라 데이터 정확도가 다소 떨어질 수 있지만, 주요 이벤트 실적과 기여 분석 경로를 통해 광고 성과를 가늠해볼 수 있습니다. 어떤 채널(Paid Social, Organic Search, Direct 등)이 전환에 얼마나 기여했는지, 고객들이 어떤 경로를 거쳐 최종 구매에 이르는지 등의 흐름을 파악하는 데 유용하죠. 다만, GA4가 자동으로 모든 광고 비용을 집계하지 못하는 경우가 많아, ROAS, ROI 같은 지표는 수동 계산이 필요할 수도 있다는 점도 잊지 마세요!





이 모든 기능이 처음엔 어렵게 느껴질 수 있지만, 양세준 AE의 조언처럼 매일 GA4에 접속해 이것저것 눌러보고 데이터를 확인하는 습관을 들이는 것이 중요합니다. 익숙함이 곧 실력으로 이어질 테니까요! GA4 정복을 향한 여정, 함께 시작해 볼까요?