시시각각 변하는 디지털 마케팅 세상, 메타(META) 광고는 그 최전선에 있죠. 빠르게 변화하는 메타 광고 시스템 속에서 어떻게 하면 흔들림 없이 성과를 만들 수 있을까요? AMPM 글로벌의 유예원 AE가 메타 본사에서 직접 공유받은 2024년 3분기 메타 광고 업데이트와 그에 따른 인사이트, 그리고 실질적인 전략을 아낌없이 전수합니다. 특히 메타 광고 시스템에 대한 기본적인 이해가 있는 분들이라면 더욱 깊이 있는 통찰을 얻어가실 수 있을 거예요.

협력 광고주라면 주목! 이제 ‘랜딩 페이지 조회’ 성과 목표로 고품질 트래픽을 노리세요. 무신사, 올리브영, 오늘의 집 등 자사몰로 고객을 유도하는 브랜드는 ‘링크 클릭’보다 ‘랜딩 페이지 조회’ 목표가 훨씬 더 효과적입니다. 8월 27일부터 롤아웃된 이 기능을 활용해 더욱 효율적인 웹사이트 트래픽을 만들어보세요.

광고 소재 내 카탈로그 추가 기능도 신설되었습니다. 이제 단일 이미지나 동영상 광고를 만들 때, 해당 소재와 연관된 제품 카탈로그를 직접 연결할 수 있습니다. 패션, 뷰티, 명품 브랜드처럼 다양한 상품을 다루는 곳이라면, 소비자의 관심사에 맞춰 머신러닝이 최적의 상품을 자동으로 노출시켜 구매 전환율을 높일 수 있습니다. (8월 26일부터 롤아웃)

인스타그램의 핵심 지표도 변경됐습니다. 릴스(Reels) 콘텐츠의 기존 ‘재생’ 지표는 ‘조회(View)’로, 일반 콘텐츠의 ‘노출’ 지표 또한 ‘조회(View)’로 대체됩니다. ‘조회’는 콘텐츠가 화면에 노출되기만 해도 카운트되는 방식으로, 더 정확한 시청 행태를 파악하는 데 유용합니다. 다만, 릴스 최초 재생/다시 재생 브레이크다운은 더 이상 제공되지 않으니 이 점은 꼭 기억해두세요. (9월 첫째 주부터 롤아웃)

이벤트 알림 광고 기능도 한층 더 정교해졌습니다. 이벤트 시작 및 종료 시점을 알리는 메시지가 ‘이벤트 1일 후’, ‘15분 후’, ‘지금 진행 중’ 등 더욱 구체적으로 변경되어 잠재 고객의 참여를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 신제품 출시나 사전 예약 등 중요한 프로모션에 활용하면 놀라운 효과를 볼 수 있을 겁니다. (9월 3일부터 50% 롤아웃)

인플루언서와 협업하는 마케터라면 ASC+ 카탈로그 컬렉션 파트너십 지원 기능을 놓치지 마세요. 광고주가 크리에이터 계정 권한을 가지고 있다면, 인플루언서의 피드에 내 상품 컬렉션을 직접 노출할 수 있습니다. 이를 통해 인플루언서 팔로워는 물론, 유사 타겟층에게까지 광고가 도달되어 더욱 폭넓은 타겟 확장과 매출 증대를 기대할 수 있습니다. 다만, 기존 게시물은 활용할 수 없고 미디어 파일을 새로 업로드해야 한다는 점은 참고해주세요. (9월 9일부터 롤아웃)

메타는 상반기 테스트를 통해 ASC+ 크리에이티브 다양화 시 전환당 비용 29% 감소, CAPI CRM 연동 목표 사용 시 진성 DB 확보 비용 22% 감소, 온/오프사이트 캠페인 병행 시 전환당 비용 60% 감소 등의 놀라운 성과를 보여줬습니다. 특히 ‘전환 수 극대화’와 ‘전환 값 극대화’ 목표를 믹스하여 진행했을 때 ROAS가 무려 51% 증가하고, 전환당 비용이 18% 감소하는 결과를 얻었다고 하니, 데이터가 증명하는 효율적인 전략을 영상에서 직접 확인해보세요.

새로운 소재를 투입했을 때, 이미 최적화된 기존 소재에 밀려 노출이 잘 되지 않는 경우가 많죠? 이런 고민을 해결할 Creative Preheating 전략을 소개합니다. 새 소재를 별도의 캠페인에서 충분히 테스트하고 50건 이상의 전환이 발생하면, 그 우수 소재를 기존 캠페인으로 옮겨 전체적인 전환율을 극대화하는 방식입니다. 초기 학습 비용은 들지만, 장기적으로는 훨씬 효율적인 성과를 만들어낼 수 있는 필승 전략이니 놓치지 마세요.

메타 광고는 국내 매체보다 훨씬 빠르게 업데이트되며 AI 학습을 통해 끊임없이 진화합니다. AMPM 유예원 AE는 메타 본사와 직접 소통하며 최신 정보를 발 빠르게 공유하고 있습니다. 메타 광고 운영에 어려움을 겪고 있거나, 최신 정보를 바탕으로 효율적인 전략을 세우고 싶다면, 혼자 고민하지 마세요. 언제든 편하게 문의하시면 유예원 AE가 당신의 비즈니스 성장을 위한 최적의 메타 광고 전략을 무료로 컨설팅해 드립니다.