요즘 인쇄/출판업 대표님들, 견적 문의가 줄고 광고비는 쓰는데 성과가 없어 답답하신가요? 단순히 경기가 안 좋아서가 아닙니다. 이미 많은 경쟁업체들이 전략적인 온라인 광고를 펼치며 고객을 확보하고 있기에, 이제는 위기 의식을 가지고 효과적인 마케팅 전략을 모색해야 할 때입니다.

이 영상은 인쇄/출판업의 세 가지 독특한 특성을 파헤치고, 이에 최적화된 마케팅 전략을 제시합니다. 첫째, '즉시성'과 '비정기성'입니다. 논문 제본, 소책자, 학원 교재, 포토폴리오 등 인쇄물은 필요한 순간에 갑작스럽게 찾게 되죠. 이때 핵심은 검색 시 우리 업체가 눈에 띄게 '지속적으로 노출'되어야 한다는 것입니다. 광범위한 키워드보다 목적성이 확실한 키워드 선정이 왜 중요한지 그 이유가 명확히 설명됩니다.

둘째, '비교 검색'과 '문의'입니다. 인쇄물 의뢰는 보통 2~4곳을 비교하고 상담을 거쳐 결정하는 경우가 많습니다. 디자인, 빠른 인쇄, 업력, 가격, 후가공 여부 등 의뢰자별 요구 조건에 맞춰 우리 업체만의 강점을 부각하는 광고 문구와 포트폴리오를 랜딩 페이지에 녹여내는 것이 중요합니다. 단순히 클릭을 유도하는 것을 넘어, 문의까지 이어지도록 흐름을 만드는 노하우를 얻으실 수 있습니다.

셋째, '지역 기반 검색'과 '방문'입니다. 특히 충무로처럼 인쇄업체가 밀집된 지역에서는 직접 보고 결정하려는 수요가 많습니다. 플레이스 검색 최적화는 물론, 카카오톡이나 전화번호를 통한 즉시 문의가 가능하도록 페이지를 구성하는 것이 중요합니다. 시간대별, 지역별 성과 분석을 통해 자동 입찰 전략을 활용하는 등 지역 키워드 세팅의 중요성을 강조합니다.

나아가, 사업 규모별 맞춤 광고 전략을 성공 사례와 함께 소개합니다. 1~10인 규모의 소형 업체는 '지역 기반 키워드'에 집중해 문의 전환율을 높이고, 10인 이상 중형 업체는 'B2B 선호 키워드'와 신뢰도 높은 문구를 활용해 기업 고객을 공략합니다. 온라인 플랫폼이나 다수 지점을 운영하는 대형 업체라면 '브랜드 키워드'와 '지역별 키워드'를 동시에 선점하고, 다양한 채널을 통한 자연 유입을 극대화하는 전략이 필요합니다.

대표님의 업체는 지금 어떤 전략이 가장 필요할까요? 이 모든 것을 스스로 분석하고 개선하기는 분명 어려울 겁니다. AMPM Global의 신솔아 마케터가 브랜드 맞춤 컨설팅부터 규모별 맞춤 광고 전략 제안, 상세 상담 및 미팅까지 성공을 향해 끝까지 도와드립니다. 지금 바로 문의해 보세요!