하루가 다르게 진화하는 디지털 마케팅 환경, 요즘 네이버, 메타, 구글의 광고 플랫폼들이 심상치 않은 변화를 겪고 있다는 사실 알고 계셨나요? 갑작스러운 변화에 적응하기 어려워하는 광고주분들을 위해 핵심만 콕 집어왔습니다.

먼저 네이버입니다. 머신러닝 기반의 AI 자동 최적화 캠페인 '애드부스트'는 소재 생성부터 노출 지면까지 자율적으로 판단해 탁월한 효율을 자랑합니다. 특히 GFA, 쇼핑 검색 지면까지 통합 관리하며 네이버의 핵심 광고 상품으로 자리매김할 조짐이 보여요. 하지만 모든 것이 좋아지는 건 아니죠. 8월 13일부터 자동 입찰 기능이 신규 광고에서 사라지고, 9월 10일부터는 기존 캠페인에서도 완전히 종료됩니다. 다만 후반기에는 새로운 전환 목표 자동 입찰 기능이 도입될 예정이니, 미리 대비하고 새로운 기능에 대한 정보를 주시해야겠죠? 또한, 'URL 진단 도구'는 등록된 랜딩 페이지가 키워드와 얼마나 연관성이 높은지 판단해 광고 노출 여부를 결정하는 중요한 기능입니다. 검색엔진 최적화와 품질 관리에 큰 도움을 줄 거예요.

다음은 메타입니다. 메타는 6월부터 '광고 최적화 지수'를 전 세계 광고주에게 공식 제공하기 시작했습니다. 캠페인 최적화 수준을 0-100점의 스코어로 보여주고, 비즈니스 특성에 맞춘 추천 사항까지 상세하게 알려주니, 활용하지 않을 이유가 없죠. 캠페인 생성 시 '어드밴티지 캠페인'으로 자동 진행되면서 기존 기능들의 효율도 대폭 상승했습니다. 예산 운영, 오디언스 설정, 광고 배치 등을 AI가 알아서 테스트하고 최적화해주니, 소재만 5개 이상 업로드해 메타 AI의 학습을 돕는 것이 중요합니다. 최근 화제의 중심인 스레드(Threads)에도 광고 노출이 가능해졌습니다. 어드밴티지 캠페인과 자동 계정을 함께 사용한다면 스레드 노출이 가능하니, 인스타그램 페이지를 보유하고 있다면 새로운 기회를 잡을 수 있습니다. 다만 불필요하게 '여러 광고주의 광고' 기능을 활성화하거나, 타겟팅을 너무 좁게 설정하면 최적화 지수가 떨어질 수 있다는 점도 참고해 주세요.

마지막으로 구글입니다. 구글은 WAC 캠페인을 종료하고 '디맨드젠'으로 완전히 통합하며 AI 자동화에 더욱 힘을 싣고 있습니다. 스마트 타겟팅과 자동 입찰을 통해 노출 지면과 타겟팅을 최적화하고, 크리에이티브까지 AI가 조합해준다고 하니, 앞으로는 AI 기능을 얼마나 잘 활용하느냐가 광고 성과를 좌우할 거예요. 특히 AI 기반의 '크리에이티브 최적화'는 정말 놀랍습니다. 기존 이미지 광고를 더욱 세련된 스타일과 비율로 조정해주고, 심지어 이미지로만 캠페인을 만들어도 AI가 자동으로 영상을 생성해줍니다. 색상이나 글꼴까지 수정 가능하니, 영상 제작 리소스가 부족했던 광고주분들께는 희소식이 아닐 수 없습니다. 광고 제목과 내용까지 AI가 판단해 설명형 콘텐츠로 생성해주는데, 이 기능은 9월 15일부터 활용 가능하다고 합니다. PMAX 캠페인 설정 시에도 AI가 적극 개입합니다. 목표 설정부터 잠재 고객 타겟팅, 그리고 소재 등록에 이르기까지, 다양한 요소를 AI가 최적화하여 캠페인 점수를 높여줍니다. 이미지와 동영상을 AI가 자동으로 생성한다는 점은 PMAX와 디맨드젠의 공통점이기도 합니다. 물론 수동 설정도 가능하지만, 점수가 떨어지는 경우가 많으니 AI 학습 환경을 잘 조성해주는 것이 중요합니다.

이처럼 주요 광고 플랫폼들이 AI 최적화에 역량을 집중하면서 광고 운영 방식에도 큰 변화가 찾아왔습니다. 이제는 단순히 캠페인을 설정하는 것을 넘어, AI가 학습할 수 있는 환경을 만들고 다양한 콘텐츠를 제공하며 소비자들에게 효과적으로 다가가는 전략이 중요해진 것이죠. 변화하는 플랫폼에 대한 궁금증이나 운영에 어려움이 있으시다면 언제든지 문의해 주세요!