요즘 광고 시장에서 '메타 Advantage Shopping Campaign(ASC 캠페인)'에 대한 관심이 뜨겁습니다. 사람이 일일이 세팅하던 기존 방식과 달리, AI가 타겟팅부터 A/B 테스트, 성과 기반 학습까지 자동으로 처리해 주는 똑똑한 캠페인이 등장한 셈인데요. 과연 이 ASC 캠페인을 어떻게 활용해야 최대의 효과를 볼 수 있을까요?

이 영상에서는 ASC 캠페인의 기본 개념부터 실무자들이 꼭 알아야 할 핵심 꿀팁까지, 메타 광고 전문가들이 직접 경험한 노하우를 아낌없이 공유합니다. 특히, 예산 설정에 대한 현실적인 조언이 눈길을 끄는데요. 하루 일 예산 5만 원 이상을 권장하며, 낮은 예산은 머신러닝의 속도를 저해할 수 있다는 통찰을 전합니다. 심지어 '예상치 못한 타겟'을 찾아내는 ASC의 놀라운 능력도 소개되죠.

ASC 캠페인은 언제 시작하는 것이 좋을까요? 기존 캠페인에서 성과가 좋았던 소재들을 추출하여 ASC로 전환하는 전략부터, 신규 고객과 기존 고객을 분리하여 세팅하는 섬세한 타일링 기법까지, 실질적인 가이드를 제시합니다. 전환 이벤트 설정 시 구매 전환이 어려운 신생/고관여 제품군은 '장바구니 담기'를 활용해 머신러닝 학습 볼륨을 확보하는 팁은 놓치기 쉬운 포인트입니다.

또한, 카탈로그 품질 관리의 중요성을 강조하며, 단일 이미지만이 아닌 슬라이드, 영상 등 다양한 혼합형 소재를 적극 활용할 것을 제안합니다. 이미지 내 가격/혜택 강조, 상품 다양성, 리뷰 기반 설명, 간결한 구조와 자막을 포함한 영상 제작 등, 성과를 좌우하는 소재 제작의 디테일도 알려주죠. 메타 Advantage Shopping Campaign의 성공적인 운영을 위한 소재 제작 가이드라인을 확인해 보세요.

물론 ASC 캠페인에도 피해야 할 함정이 있습니다. 낮은 구매 전환 볼륨으로 인한 학습 중단, 카탈로그 누락/품절로 인한 비노출, 'Advantage Audience' 단독 사용 시 과도하게 넓어지는 타겟 풀, 그리고 하루 예산을 2배 이상 급격히 변경할 경우 머신러닝이 초기화될 수 있다는 경고는 꼭 기억해야 할 주의사항입니다.

캠페인 성과를 분석할 때는 ROAS만 보지 말고, CTR, CPC, 전환율 등 여러 지표를 데일리별로 꼼꼼히 비교하며 인사이트를 얻는 방법을 제시합니다. 특히 CTR은 높지만 전환율이 낮다면, 랜딩 페이지의 문제를 의심하고 클릭 후 이탈하는 이유를 파악하는 것이 중요하다고 강조하죠. 만약 캠페인 성과가 나지 않을 때는 소재 교체 주기, 중복 노출 여부, 소재의 신선도 등을 확인하고, 클릭률이 1.0% 이하라면 후킹성 있는 소재로 변경하거나 GIF/영상 형태로 전환하는 등의 구체적인 개선 방안도 함께 알려드립니다.

초창기부터 메타 ASC 캠페인만 사용하는 것이 무조건 좋지는 않지만, 메타가 강력히 밀고 있는 자동화 캠페인을 제대로 활용한다면 더욱 편리하고 효율적인 퍼포먼스 마케팅 운영이 가능할 것입니다. 이 영상의 전문가 꿀팁들을 통해 여러분의 메타 광고 성과를 한 단계 더 끌어올려 보세요!