코카콜라가 '제로'에 그야말로 '목숨'을 거는 이유, 단순한 유행 때문일까요? 클래식 코카콜라의 명성 뒤에 숨겨진 제로 슈거 전략의 진짜 비밀을 이 자리에서 풀어냅니다.

사실 '제로'라는 이름 자체만으로는 강력한 브랜딩이 쉽지 않습니다. 그럼에도 코카콜라는 왜 제로에 집중할까요? 오랜 시간 대중적인 사랑을 받아온 코카콜라의 정체성은 고급화보다는 폭넓은 대중성을 지향합니다. 그런데 여기서 간과할 수 없는 부분이 있죠. 경쟁사인 펩시가 '제로' 라인업으로 상당한 시장 점유율을 확보하며 승승장구했다는 점입니다. 많은 사람들이 펩시 제로의 맛을 긍정적으로 평가하면서 시장은 빠르게 재편되기 시작했고요.

결국 코카콜라의 제로 전략은 단순히 새로운 제품을 내놓는 것을 넘어섭니다. 다른 시장에서 이미 형성된 점유율을 다시 가져오는 것은 물론, '제로'라는 키워드를 코카콜라만의 강력한 브랜드 아이덴티티로 만드는 작업이 병행되어야 한다는 날카로운 통찰을 제시합니다. 칼로리 부담 없이 콜라를 즐기려는 소비자들의 마음을 사로잡으면서도, 브랜드 본연의 가치를 더욱 공고히 하는 코카콜라의 숨겨진 마케팅 전략이 궁금하다면, 이 영상을 놓치지 마세요!