건강기능식품 온라인 마케팅, 막막하고 어렵게 느껴지시나요? 이 영상이 바로 그 실질적인 해법을 제시합니다. 건기식 시장은 고관여 제품 특성상 소비자의 신뢰가 중요하고 정보 탐색 시간이 길며, 치열한 경쟁과 까다로운 광고 규제까지 갖춘 독특한 분야입니다. 이러한 시장 환경에서 어떻게 효율적인 온라인 마케팅 전략을 세울 수 있을까요?

핵심은 정확한 타게팅, 충분한 정보 제공, 반복 노출, 그리고 고객의 리얼한 후기 확보입니다. 특히 '소재'와 '타게팅' 중 무엇에 더 집중해야 할지는 플랫폼에 따라 달라지는데요. 메타 광고는 타게팅보다 소재의 역할이 더 큽니다. 논타겟으로 다양한 크리에이티브를 테스트하며 가장 반응 좋은 소재를 찾아내는 것이 중요하죠. 반면 구글이나 유튜브는 소비자가 직접 정보를 검색하는 경우가 많으므로, 관심사에 기반한 정교한 타게팅이 성과를 좌우합니다. 당근마켓, 블라인드 같은 앱 광고는 단가가 높아 브랜딩이나 리타게팅에 활용하는 것이 효과적입니다.

메타 캠페인에서는 머신러닝 활성화가 핵심인데, 신생 브랜드라면 트래픽 캠페인을 함께 운영해 모수를 쌓고 리타게팅에 활용하는 전략을 추천합니다. 유튜브는 3초 안에 시선을 사로잡는 후킹성 소재가 필수이며, 구글 검색광고는 제품명, 효과, 성분 등을 조합한 키워드 세팅과 랜딩 페이지 SEO 최적화가 필수적이죠.

어떤 소재를 만들어야 할지 고민이 많으실 겁니다. 공감형, 어그로성, 성분 강조, 신뢰성 소재 등 4가지 유형으로 나눠 테스트해 보세요. 검증된 소재는 자동화 캠페인으로 옮겨 확장시키는 것이 좋습니다. 다만 건기식 업종은 광고 규제 준수가 필수이니, 표현이나 효능 등에 각별히 유의해야 합니다. 각 매체의 특장점을 파악하고 자사 상황에 맞는 미디어믹스 전략을 세우는 것이 결국 성공으로 가는 지름길이 될 것입니다.