메타 광고의 최신 흐름을 놓치고 있다면, 지금 바로 주목해 주세요! 최근 인스타그램 프로필 피드 규격이 4:5로 바뀌면서, 혹시 광고에도 이 비율을 적용해야 할지 고민이셨나요? 메타 가이드라인에 따르면, 기존 1:1 정사각 규격보다는 4:5 세로 규격이 피드 노출 면에서 더 자연스럽고 효과적이라고 합니다. 또한, 광고 이미지 내 텍스트 비중은 20%를 넘지 않도록 하는 것이 광고 성과에 훨씬 유리하다고 하니, 이 중요한 포인트를 놓치지 마세요.





점점 더 많은 브랜드가 주목하는 숏폼 광고의 중요성도 빼놓을 수 없습니다. 인스타그램 릴스나 스토리 광고 점유율이 눈에 띄게 증가하고 있다는 사실은 모두가 체감하고 있을 텐데요. 모바일 환경에 최적화된 9:16 세로 영상, 그중에서도 6초에서 15초 사이의 짧은 길이가 브랜드 메시지를 강력하고 효과적으로 전달하는 데 가장 적합하다고 합니다.





두 번째 메타 광고 트렌드는 바로 브랜디드 콘텐츠, 즉 인플루언서 협업 광고입니다. 브랜드가 직접 제작한 광고 소재보다 인플루언서와 콜라보한 콘텐츠가 훨씬 더 높은 주목도와 광고 성과를 보여주고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 제품 기능만을 강조하는 정형적인 광고 모델보다는 실제 소비자들이 사용한 후기를 담은 '후기성 콘텐츠'나 카드뉴스 형태의 소재가 좋은 반응을 얻고 있습니다. 인플루언서와 협업하여 브랜드 신뢰도와 제품 구매 의향을 동시에 높이는 전략이 중요해진 거죠. (더 자세한 파트너십 광고 운영 방법은 다음 영상에서 다룰 예정입니다.)





마지막으로, AI를 기반으로 자동 최적화되는 'ASC 캠페인(Advantage+ Shopping Campaign)'은 최근 메타 광고의 핵심 중 하나입니다. 타겟, 노출 위치, 노출 지면까지 AI가 알아서 최적화해 주는 캠페인인데요. 최대 150개에 달하는 광고 소재를 한 번에 운영할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 모든 것이 자동화된다고 해서 마냥 쉽지만은 않습니다. 성공적인 ASC 캠페인 운영을 위한 몇 가지 팁을 드리자면, 우선 너무 세세하게 노출 지역이나 조건을 설정하지 않는 것이 좋습니다. AI가 충분히 학습할 수 있도록 메타에서 권장하는 최소 일 예산 7만 원 이상을 설정하고, 광고 소재는 최소 5개 이상의 크리에이티브(이미지, 영상, 슬라이드 등)와 3개 이상의 문구를 조합하여 AI에게 충분한 학습 데이터를 제공해야 합니다.





또한, AI의 최적화에는 최소 7~10일 정도의 학습 기간이 필요하므로, 너무 짧은 기간 안에 조급하게 예산을 조정하거나 소재를 끄는 것은 오히려 역효과를 낼 수 있습니다. ASC 캠페인은 특히 신규 고객 확보에 강점을 보이므로, 만약 우리 브랜드가 신규 고객에 집중해야 한다면 기존 고객은 픽셀의 맞춤 타겟으로 정의하여 노출에서 제외하고 완전히 새로운 고객에게만 광고를 집중하는 것도 좋은 방법입니다. 기존 고객에게는 ASC 캠페인과 별도로 리타겟팅 캠페인을 추가로 생성하여 병행 운영하는 것을 추천합니다.





이렇게 메타 광고의 최신 트렌드와 자주 묻는 질문들에 대한 해답을 찾아봤습니다. 숏폼 형태의 영상 소재 활용, 인플루언서 협업을 통한 후기성 콘텐츠 강화, 그리고 AI 기반 ASC 캠페인의 효율적인 운영까지, 이 모든 전략들이 여러분의 광고 성과를 한 단계 더 끌어올리는 데 도움이 되기를 바랍니다.