네이버 쇼핑 검색 광고, 적은 예산으로도 최대의 효율을 뽑아내고 싶으신가요? 많은 광고주들이 겪는 고민이지만, 제대로 된 전략만 있다면 충분히 가능합니다. AM PM 글로벌 마케터들이 전하는 실질적인 팁을 통해, 여러분의 광고비가 헛되이 낭비되지 않도록 도와드리겠습니다.




먼저 쇼핑 검색의 기본적인 이해가 필요합니다. 네이버 쇼핑 검색은 키워드를 통해 상품을 노출하는 검색 광고의 일종입니다. 중요한 점은 소비자들이 이미 구매 의사를 가지고 검색한다는 것이죠. 때문에 경쟁력 있는 상품이라면 검색 노출만으로도 높은 전환을 기대할 수 있습니다. 하지만 문제는 모두가 이곳에서 비교를 당한다는 것! 수많은 상품 사이에서 내 제품이 돋보이려면 섬네일 이미지, 스토어/홈페이지, 상세페이지 구축 등 기본적인 세팅이 탄탄해야 합니다. 고화질의 매력적인 이미지와 홍보 문구, 그리고 탄탄한 리뷰는 소비자의 구매 심리를 자극하는 핵심 요소죠.




제품 세팅이 완료되었다면 이제 광고를 진행할 차례입니다. 여기서 많은 분들이 실수하는 부분이 너무 많은 키워드를 넣으려 한다는 것입니다. 네이버 스마트스토어 상품명은 최대 45자까지 가능하지만, 쇼핑 검색 광고 노출 상품명은 25자로 제한됩니다. 불필요하게 많은 키워드를 넣어 노출시키는 것은 예산 낭비로 이어질 수 있습니다. 대신 고효율 키워드를 발굴하여 집중하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 메인 키워드인 '의자' 외에 '김상수 의자', '한영빈 의자'처럼 구체적인 브랜드나, '서울 한영빈 의자'처럼 지역을 결합한 세부 키워드를 활용하면 경쟁도를 낮추고 효율을 높일 수 있습니다. 핵심은 적은 광고비로 최대한의 효과를 내기 위해 효율이 좋은 키워드만 선별하여 진행하는 것입니다.




이제 광고비를 효과적으로 절감하는 방법을 알아볼까요? 첫째, 불필요한 노출 지면을 제외해야 합니다. 광고 대시보드의 다차원 보고서를 활용하여 광고비는 소진되지만 전환이 발생하지 않는 지면을 찾아 과감히 제외하고, 그 예산을 다른 효율 좋은 곳으로 입찰가중하는 것이죠. 둘째, 디바이스 분리 전략입니다. PC와 모바일을 통합 캠페인으로 운영하면 모바일의 높은 입찰가가 PC 광고에도 적용되어 불필요한 지출을 유발할 수 있습니다. 캠페인을 PC와 모바일로 분리하여 각 디바이스에 최적화된 입찰가와 전략을 적용함으로써 광고 효율을 극대화할 수 있습니다. 마지막으로 공유 예산 활용입니다. 일 예산 10만원으로 PC 3만원, 모바일 7만원을 설정했다고 가정해 봅시다. 만약 모바일 예산이 일찍 소진되면 더 이상 모바일 광고가 노출되지 않겠죠. 이때 공유 예산을 설정해두면 PC 예산 중 남은 부분이 모바일로 자동 배분되어 예산 활용도를 높일 수 있습니다. 또한 시간대별, 지역별, 성별 데이터를 분석하여 최적의 시간과 타겟에 광고를 집중하는 것도 중요합니다. 이 모든 과정은 끊임없는 데이터 분석과 모니터링을 통해 이루어져야 합니다.




데이터 분석에 어려움을 느끼거나, 복잡한 광고 세팅에 시간을 낭비하고 싶지 않다면, 언제든 전문가의 도움을 받는 것을 추천합니다. 정확한 데이터 분석과 최적화된 전략 수립은 광고 성과를 좌우하는 핵심이기 때문입니다. AM PM 글로벌은 광고주분들의 소중한 예산이 최고의 효율을 낼 수 있도록 늘 함께 고민하고 지원합니다.