네이버 광고, 아직도 등록한 키워드에만 매달리고 있나요? 자동으로 확장되는 '네이버 확장검색' 기능을 제대로 활용하면 광고 효율을 드라마틱하게 끌어올릴 수 있습니다. 이 영상에서는 네이버 확장검색의 핵심과 2025년 3월 27일 업데이트된 신규 기능을 상세히 짚어주고, 실제 사례를 통해 어떻게 성과를 극대화할 수 있는지 구체적인 팁을 전수합니다.





확장검색은 광고주가 직접 등록한 키워드 외에도, AI가 광고 URL(랜딩페이지)의 콘텐츠와 광고 소재를 분석해 연관성 높은 키워드를 자동으로 발굴, 노출 범위를 넓혀주는 스마트한 기능입니다. 불필요한 노출을 막고 싶다면 ‘제외 키워드’ 설정을 잊지 마세요. 설정 방법도 아주 간단해서 캠페인 또는 광고 그룹 생성 시 사용 여부만 선택하면 되니, 지금 바로 확인해 보세요.





확장검색의 가장 큰 장점은 AI가 검색 의도를 정확히 파악해 잠재 고객에게 도달하고, 결과적으로 전환율을 크게 높일 수 있다는 점입니다. 불필요한 키워드 조사에 드는 시간과 노력을 아끼고, 자동 입찰 조정으로 캠페인 운영도 한결 효율적이죠. 과금 방식은 기본적으로 클릭당 비용(CPC)으로, 입찰가와 품질지수, 그리고 검색어와 사이트 간의 연관성까지 반영됩니다. 물론 최대 입찰가 제한은 일치 검색과 동일하니 걱정 마세요. 실제 확장검색을 활용해 무려 3,249%와 15,695%라는 놀라운 ROAS(광고수익률)를 달성한 사례까지 공개됩니다. 이 성공 뒤에는 AI의 정교한 분석과 더불어, 꾸준한 제외 키워드 관리가 핵심이었다는 사실! 이 포인트 놓치면 안 되겠죠?





2025년 3월 27일부터는 '일치(유사 검색어)' 유형이 확장검색에 추가되며, 의미가 같은 유사 검색어까지 노출 범위가 확대됩니다. 더욱 폭넓은 기회를 잡을 수 있지만, 원치 않는 유사 검색어는 제외 키워드로 등록하여 관리하는 지혜가 필요합니다.





그렇다면 이렇게 강력한 확장검색 기능을 100% 활용하는 비법은 무엇일까요? 유입 키워드를 주기적으로 분석하고, 성과가 좋은 키워드는 그룹에 추가하며, 랜딩페이지의 품질을 꾸준히 강화해야 합니다. 특히, 연관성이 떨어지는 키워드는 가차 없이 제외 처리하는 '꾸준함'이 성과를 좌우한다는 사실! 꼼꼼한 관리만이 성공적인 광고 캠페인을 만듭니다. 확장검색, 그저 자동화된 기능으로만 생각하고 방치하면 기대만큼의 효과를 보기 어렵습니다. 만약 혼자서 이 모든 것을 관리하는 것이 버겁다면, 언제든 전문가의 도움을 받아보세요. 전문적인 분석과 맞춤 전략으로 당신의 광고 성과를 한 단계 더 끌어올릴 수 있을 겁니다.