앱 광고, 제대로 하고 있는데 왜 CPA가 자꾸 높아질까? 혹시 우리 앱에 딱 맞는 매체 전략을 놓치고 있지는 않나요?


이 영상은 앱 광고의 효율을 극대화하고 CPA(Cost Per Action)를 낮추기 위한 핵심 매체별 전략을 속 시원하게 파헤칩니다. 다양한 앱 광고 매체의 특징부터 성공적인 캠페인을 위한 예산 설정, 소재 제작 팁, 그리고 전환 추적의 중요성까지, 현직 마케터들의 실질적인 노하우가 가득 담겨 있어요.


먼저, **메타 광고(페이스북/인스타그램)**에서는 앱 등록과 SDK 연동 과정에서 흔히 겪는 어려움을 짚어주고, 머신러닝 최적화를 위한 최소 전환 수(주당 50건)와 이에 따른 일일 예산 설정 가이드를 제시합니다. 특히, 여러 캠페인에 예산을 분산하기보다 특정 캠페인에 집중하는 것이 초기 효율을 높이는 방법이라는 점을 강조하며, 눈길을 끄는 소재 제작의 중요성도 놓치지 않아요. 이미지 한 장에 모든 소구점을 담기보다는 핵심 가치 하나에 집중하는 것이 가독성을 높여 소비자의 클릭을 유도한다는 인사이트도 얻어갈 수 있습니다.


다음으로, 국내외 최대 지면에 노출되는 **구글 광고**는 검색 광고(SA)와 디스플레이 광고(DA)를 아우르는 머신러닝 기반의 캠페인 전략을 소개합니다. 초기 CPI(Cost Per Install)를 목표의 20~30배로 높게 설정하여 머신러닝 학습 기간을 단축하고, 다양한 형태의 소재(정사각형, 가로형, 세로형 배너)를 활용하여 폭넓은 노출을 확보하는 것이 중요하다고 말합니다. 앱을 깔았다 지우는 고객 데이터가 캠페인에 섞이지 않도록 전환 추적을 위한 파이어베이스(Firebase) 연동의 필요성도 잊지 않죠. 심지어 경쟁사 모수를 활용한 타겟팅으로 잠재 고객을 찾아내는 비법까지 공개됩니다.


iOS 앱에 특화된 **애플 검색 광고(ASA)**는 iOS 환경에서의 전환 추적 한계를 보완하는 강력한 대안으로 제시됩니다. 디스커버리 캠페인, 브랜드 캠페인, 카테고리 캠페인, 경쟁 캠페인 등 다양한 유형을 통해 잠재 고객에게 효과적으로 도달하는 방법을 상세히 알려줍니다. 특히 경쟁사 앱을 검색한 사용자에게 우리 앱을 노출시키는 전략은 눈여겨볼 만합니다.


마지막으로, 짧지만 강렬한 인상을 남기는 **틱톡 광고**는 세밀한 타겟팅을 통해 우리 브랜드와 맞는 고객을 정확히 찾아낼 수 있는 점을 장점으로 꼽습니다. 앱 설치 캠페인과 리타겟팅 캠페인 등 다양한 방식으로 유저를 유입하고 재활성화하는 전략을 제시하며, 3초 내에 시청자의 이목을 사로잡는 영상 소재의 중요성을 강조합니다. CPI가 상대적으로 높은 편이지만, 우리 브랜드에 확실한 관심이 있는 유저에게 도달하면 리텐션이 높아진다는 점도 매력적입니다.


앱 광고 성과가 고민이셨다면, 이 영상에서 제시하는 매체별 핵심 전략들을 통해 새로운 돌파구를 찾고 효율적인 앱 성장을 이루어낼 기회를 잡으세요!