뷰티 브랜드 창업, 혹은 초기 단계의 광고 집행 앞에서 막막함을 느끼셨나요? 낮은 브랜드 인지도, 빠듯한 예산, 막연한 타겟 설정까지… 신생 뷰티 브랜드라면 누구나 겪을 법한 현실적인 고충들을 오늘 영상에서 낱낱이 파헤쳐 봅니다.





다행히도 이런 어려움 속에서도 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위한 명확한 해법은 존재합니다. 영상에서는 세 가지 핵심 전략을 제시하며, 각 전략을 실제 현장에서 어떻게 적용할 수 있을지 구체적인 인사이트를 제공합니다.





첫째, 뷰티 제품의 특성상 소비자는 다른 사람의 후기를 보고 구매를 결정하는 경우가 많습니다. 초기 뷰티 브랜드의 낮은 브랜드 인지도를 극복하려면 체험단, 뷰티 블로거, 인플루언서 협업 등 다양한 콘텐츠 배포 전략으로 실제 사용자 후기를 적극적으로 확보하는 것이 중요합니다. 피부 타입, 퍼스널 컬러 등 개인차가 큰 제품일수록 더욱 그렇습니다.





둘째, 제한적인 예산은 여러 광고 매체에 쪼개기보다, 한두 개의 핵심 채널에 집중하여 효율을 극대화해야 합니다. 예를 들어, 네이버 검색 광고에 월 50만 원을 배정하면 일 예산이 약 16,600원으로 떨어져 고작 23번의 클릭 만에 광고가 종료될 수도 있습니다. 이는 A/B 테스트나 타겟 운영에 큰 제약이 되죠. 매체별 최소 일 예산인 3만 원 이상을 확보하여 안정적인 운영과 데이터 확보에 힘써야 합니다.





셋째, 막연한 추측이 아닌, 실제 광고 데이터를 통해 제품별 코어 타겟을 명확히 파악하는 것이 중요합니다. 광고주가 2030 여성을 주 타겟으로 예상했더라도, 실제 광고를 운영해보면 3040 여성에게서 더 높은 구매 전환율을 발견할 수도 있습니다. 초기에는 논타겟 광고로 폭넓은 데이터를 확보한 후, '눈으로 확인 가능한 확실한 데이터'를 바탕으로 점진적인 타겟 확장을 꾀해야 합니다.





이 영상은 단순히 이론을 나열하는 것을 넘어, 실제 광고 운영 경험을 바탕으로 초기 뷰티 브랜드가 마주하는 어려움을 극복하고 성공적인 광고 캠페인을 만드는 데 실질적인 도움을 줄 것입니다. 다음 2탄에서는 매체별 세부 전략이 더욱 상세하게 펼쳐질 예정이니, 초기 뷰티 브랜드 마케터라면 놓치지 말고 꼭 시청해 보세요!