혹시 아직도 온라인 마케팅 전략을 세울 때 특정 플랫폼 하나에만 집중하고 있진 않으신가요? 과거에는 네이버나 구글 같은 거대 플랫폼에만 집중해도 충분히 성과를 낼 수 있었지만, 이제는 미디어 환경이 급변하면서 단순히 한 우물만 파는 전략으로는 한계가 명확해졌습니다.

수많은 온라인 채널 속에서 우리 브랜드의 시너지를 극대화할 수 있는 '온라인 마케팅 미디어 믹스' 전략이 그 어느 때보다 중요해진 이유죠. 무엇보다 중요한 건 우리 상품이나 서비스를 구매할 '타깃 고객'을 깊이 이해하는 것입니다. 예를 들어, 20대 초반을 주 타깃으로 한다면 당근마켓, 호갱노노, 직방, 블라인드, 에브리타임 같은 다양한 매체를 활용해 브랜드 각인을 시키는 것이 좋은 전략이 될 수 있습니다.

국내 1위 포털 네이버는 검색광고, 배너광고, 플레이스광고, 파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠 등 실로 방대한 광고 상품을 제공합니다. 특히 파워링크와 쇼핑검색은 자사 상품을 직접적으로 노출시켜 스토어 유입을 유도하는 데 탁월하며, GFA는 한 번이라도 우리 상품에 관심을 보였던 고객에게 재타겟팅하여 전환율을 높이는 데 효과적입니다. 여기에 블로그, 카페, 언론보도 등 바이럴 마케팅을 더한다면 고객 신뢰도를 쌓는 데 큰 도움이 될 겁니다.

요즘 가장 뜨거운 SNS 채널인 메타(인스타그램, 페이스북)는 짧은 호흡의 쇼폼 콘텐츠 소비가 늘어나는 트렌드를 타고 있습니다. 로그인 기반의 정교한 연령, 관심사, 성별 타겟팅이 가능하며, 특히 DB 확보 업종에서는 고효율을 기대할 수 있죠. 캠페인 세팅 시 타겟팅과 소재를 세트별로 나누어 꼼꼼히 테스트하는 과정은 정확한 소재 효율을 파악하고 최적의 성과를 내는 지름길입니다.

글로벌 공룡 구글은 유튜브라는 강력한 무기를 가지고 있습니다. 유튜브는 단순 키워드 타겟팅을 넘어, 경쟁사 링크를 통해 잠재 고객을 우리에게로 유입시키거나, 특정 지역의 유저에게만 노출하는 위치기반 타겟팅까지 가능합니다. 또한, 영상을 통해 제품 사용법, 후기 등을 직관적이고 생생하게 보여줌으로써 고객의 신뢰를 얻고 구매 전환율을 높이는 데 탁월하죠.

이처럼 각 매체는 저마다의 특장점을 가지고 있기에, 단순히 '남들이 다 하니까'라는 이유로 특정 채널에 집중하기보다, 우리 업종과 서비스에 맞는 미디어 믹스 전략을 수립하는 것이 성공의 핵심입니다. 성공적인 온라인 마케팅 미디어 믹스 전략 수립을 위한 심층적인 시장 분석과 전문적인 컨설팅이 필요하시다면, 언제든 전문가의 도움을 받는 것을 추천합니다.