급변하는 시장, 마케터라면 과연 어떤 트렌드에 주목해야 할까요?

수많은 정보 속에서 진짜 보석 같은 인사이트를 찾아내는 현직 마케터들의 살아있는 이야기가 지금 바로 펼쳐집니다. 오늘 마케팅 학교 라이브 방송에서는 이현아, 장주현 AE가 2023년 하반기를 관통하는 주요 키워드를 짚어봅니다.

가장 먼저 눈에 띄는 것은 바로 '1인 가구'의 폭발적인 증가와 이에 발맞춘 기업들의 영리한 전략입니다. 미니 수박부터 1인 가구 맞춤형 주거 브랜드, 라이프스타일에 특화된 금융 상품까지. 삼성전자, 현대자동차, KB국민은행, SK D&D, KT에스테이트 등 대기업들이 어떻게 '싱글슈머(single+consumer)'의 마음을 사로잡고 있는지 생생한 사례들을 통해 확인해 보세요. 단순한 소비자가 아닌, 스스로의 가치관과 취향을 중시하는 1인 가구의 특성을 정확히 이해하는 것이 얼마나 중요한지 깨닫게 될 겁니다.

한편, 이태원 참사 1주기를 맞아 유통업계가 할로윈 마케팅을 전면 축소하고, 추모 분위기를 반영해 연말 행사 전략을 조정하는 모습도 흥미롭습니다. 사회적 분위기가 마케팅 전략에 미치는 지대한 영향력을 엿볼 수 있는 대목이죠. 이러한 변화 속에서 에버랜드와 롯데월드 같은 테마파크들이 어떻게 추수감사절이나 웹툰과 결합한 축제로 방향을 전환했는지 주목해 볼 필요가 있습니다.

또한, '잘파세대'를 공략하기 위한 식음료 업계의 치열한 경쟁과 건강을 중시하는 '대체 식품' 시장의 성장세도 흥미진진한 포인트입니다. 파리바게뜨, 도미노피자, TGIF 등 국내외 기업들이 젊은 세대의 취향과 가치소비, 그리고 건강 트렌드를 어떻게 마케팅에 접목하고 있는지 구체적인 성공 사례들을 만나보세요. 카페인 없는 대체 커피, 제로 음료, 단백질 강화 식품 등 새로운 소비 흐름을 이끄는 제품 개발 스토리도 놓치지 마세요.

마지막으로, 의사들의 '디지털 마케팅' 선호도가 엔데믹 이후에도 지속되는 현상과 효과적인 '채널 믹스' 전략을 통해 제약업계가 어떻게 진화하고 있는지도 살펴봅니다. 단순히 온라인 광고를 넘어, 의료 전문가들의 니즈를 충족시키는 정교하고 입체적인 마케팅이 무엇인지 깊이 있는 분석을 제공합니다.

오늘 라이브 방송은 단순한 정보 나열을 넘어, 변화하는 시장 속에서 기업들이 어떤 고민을 하고 어떤 방향으로 나아가야 할지 실질적인 해답을 제시합니다. 마케팅 트렌드를 읽는 안목을 키우고 싶다면, 지금 바로 영상에서 그 해답을 찾아보세요!