메타 광고, '이젠 효과 없다'는 말 혹시 자주 들으시나요? 아니면 직접 집행하면서 맘처럼 효율이 안 나와 답답하셨나요? 급변하는 온라인 광고 시장, 특히 메타 플랫폼의 진화 속도에 맞춰 우리 전략도 업데이트될 때입니다.

AMPM 글로벌의 최조원, 이상민 마케터가 짚어주는 요즘 메타 광고의 핵심은 '자동화'입니다. 이제는 너무 세부적인 타겟 설정보다는, 메타의 강력한 머신러닝을 믿고 '어드밴티지 플러스(Advantage+)' 기능을 적극 활용하는 것이 중요하다고 강조합니다. 심지어 관심사 타겟팅을 사용하더라도 어드밴티지 플러스와 함께 쓰는 것이 효율적이라는 최신 인사이트를 공유합니다.

하지만 단순히 '자동화'만 외친다고 끝이 아닙니다. 캠페인 구조 설계의 중요성을 간과해서는 안 되죠. 메타는 캠페인 단위가 아닌 '광고 세트'를 기준으로 최적화된다는 사실, 알고 계셨나요? 따라서 광고 세트별로 주당 최소 50건 이상의 전환 데이터를 확보해 머신러닝이 제대로 작동하도록 돕는 것이 핵심입니다. 여기서 중요한 개념이 바로 '경매 중복'입니다. 유사한 타겟을 가진 광고 세트들이 서로 경쟁하며 효율을 떨어뜨리는 현상이죠. 이 문제를 해결하고, 노출당 비용 최적화(oCPM)를 통해 클릭률을 높여 CPC를 낮추는 실전 노하우가 공개됩니다.

그렇다면 '경매 중복'을 어떻게 피할 수 있을까요? 정답은 바로 '타겟 세분화'에 있습니다. 과일 세트, 공구 세트처럼 카테고리가 비슷한 상품들을 묶어 별도의 광고 세트를 운영하는 것인데요. 이는 메타 마케터들 사이에서 '타겟 세그먼테이션'이라고 불리는 고급 전략입니다. 이와 함께, 광고 성과를 극대화하기 위한 '객단가(Average Transaction Value)'의 중요성도 잊지 말아야 합니다. 아무리 많은 사람이 유입되어도 구매 단가가 낮으면 로아스(ROAS) 확보가 어렵죠. 세트 상품 구성, 원플러스원(1+1) 전략, 그리고 기간 한정 할인 등의 SP 마케팅을 통해 객단가를 높이는 구체적인 방안도 제시됩니다.

마케터의 꾸준한 관리 역시 중요합니다. 메타 광고는 '유효 기간'이 존재해, 같은 광고라도 80~90일이 지나면 효율이 떨어질 수 있습니다. 효과적인 캠페인 유지를 위해 주기적인 '새 세팅'이 필요하다는 점도 기억하세요. 마지막으로, 매체별 특성을 고려한 전략도 필수입니다. 한 마케터는 페이스북이 이제 '쓸모없다'는 과감한 발언(?)과 함께, 인스타그램에 집중하는 것이 더 효과적이라고 말합니다. 물론, 40대 이상 남성, 운동복과 같은 특정 타겟에 대해서는 여전히 페이스북 피드가 유효할 수 있다는 인사이트도 놓치지 마세요. 이 모든 노하우는 직접 경험하며 얻은 실전 팁이니, 여러분의 광고 집행에 큰 도움이 될 것입니다!

이처럼 변화하는 메타 광고의 흐름을 읽고, 효율을 '터뜨릴' 수 있는 디테일한 세팅법과 인사이트가 궁금하다면 지금 바로 영상을 확인하세요. 놓치면 후회할, 당신의 광고 성과를 한 단계 업그레이드할 기회입니다!