온라인에서 내 브랜드나 신제품을 확실하게 알리고 싶으신가요? 하지만 수많은 광고 유형 앞에서 어떤 전략이 가장 효과적일지 막막할 때가 많죠.

AMPM 글로벌의 박재훈, 조준석 AE가 네이버 검색광고의 핵심, 특히 '브랜드 검색광고'와 '신제품 검색광고'의 모든 것을 쉽고 명쾌하게 파헤쳐 드립니다. 단순한 정보 전달을 넘어, 실제 성공 사례와 실질적인 운영 팁까지 아낌없이 공개해요.

먼저, 브랜드 검색광고는 네이버 통합 검색 결과 최상단에 우리 브랜드의 최신 콘텐츠와 프로모션을 이미지, 텍스트, 영상 등 다양한 형태로 노출하는 방식입니다. 자주 사용하는 화장품 브랜드인 '라운드랩'이나 친숙한 '라인프렌즈'를 검색했을 때 볼 수 있듯이, 시즌 세일이나 특별한 제품 프로모션을 효과적으로 알릴 수 있죠. 브랜드명 외에도 제품명, 캐릭터, 이벤트 키워드 등 다양한 연관 키워드를 활용할 수 있어 브랜드 인지도를 확고히 하고 고객의 즉각적인 구매 전환을 유도하는 데 탁월합니다. 다만, 쿼리량에 따라 비용이 달라지는 정액제 방식이니, 우리 브랜드의 검색량을 면밀히 분석하는 것이 중요합니다.

한편, 신제품 검색광고는 일반적인 키워드를 통해 새로운 상품을 소비자에게 각인시키는 데 초점을 맞춥니다. 예를 들어, '펫드라이룸'처럼 특정 신제품 카테고리를 검색했을 때 여러 브랜드가 입찰 경쟁을 벌이는 방식으로 노출되는데요. 파워링크보다 상단에 위치해 잠재 고객의 시선을 사로잡는 강력한 장점이 있습니다. 출시 180일 이내의 제품만 가능한 조건이 있지만, 리뉴얼이나 패키지 변경 등으로도 증빙이 가능하다는 점은 생각보다 활용도가 높죠. 키워드 설정은 네이버가 카테고리별로 지정하는 시스템이라 좀 더 꼼꼼한 소재 검수가 필요하고, 주 단위 계약으로 운영됩니다.

결론적으로, 내 브랜드의 상황과 목표에 따라 브랜드 검색광고와 신제품 검색광고 중 어떤 것을 선택하고 어떻게 운영해야 할지 명확한 가이드라인이 필요합니다. 이 영상에서 소개하는 구체적인 예시와 두 전문가의 통찰을 통해 성공적인 온라인 마케팅 전략을 세울 수 있을 거예요.