아무리 돈을 쏟아부어도 구글 광고 성과가 시원찮다고요? 단순히 높은 입찰가나 매력적인 소재만으로는 부족합니다. 진짜 문제는 고객의 마음속 깊이 숨겨진 '구매 여정'을 이해하고 있지 못하기 때문일지도 모릅니다. 이번 라이브에서는 이름만 들어도 벌써 머리가 지끈거리는 '구글 풀-퍼널 광고 전략'의 복잡한 퍼즐을 하나하나 맞춰봅니다.

우선, 마케팅 퍼널의 기본 개념부터 명확히 짚고 넘어갑니다. 깔때기 형태의 퍼널은 위에서 아래로 갈수록 잠재 고객의 수는 줄어들지만, 구매 의도는 더 짙어지는 고객의 심리 변화를 보여줍니다. 이러한 변화를 고객 관점에서 인지(Awareness), 흥미(Interest), 결정(Decision), 행동(Action)의 4단계로 분석한 'AIDA 모델'과, 비즈니스 성장의 관점에서 획득(Acquisition), 활성화(Activation), 유지(Retention), 매출(Revenue), 추천(Referral)의 5단계로 고객 여정을 파악하는 'AARRR 프레임워크'의 핵심을 파헤칩니다.

특히 구글 애즈는 네이버처럼 단순히 입찰가를 높인다고 무조건 상위 노출을 보장하지 않습니다. 구글의 강력한 머신러닝 알고리즘은 사용자의 검색 의도, 행동 패턴 등 방대한 데이터를 분석하여 가장 적합한 광고를 선별적으로 보여주죠. 때문에 단순히 '전환 캠페인'에만 집중한 전략은 오히려 한계를 맞을 수 있습니다. 고객이 우리 브랜드를 인지하고, 흥미를 느끼고, 비교하고, 최종 구매까지 이르는 모든 '고객 여정'에 맞춰 섬세하게 설계된 캠페인이 필요합니다. 조회 캠페인, 디스플레이, 쇼핑, 실적 최대화(PMax) 캠페인 등 다양한 구글 애즈 캠페인 유형을 각 퍼널 단계에 어떻게 전략적으로 배치해야 할까요?

이 영상은 단순히 개념을 나열하는 것을 넘어, 실제 구글 애즈 인터페이스를 직접 보여주며 각 캠페인의 목표와 활용법, 그리고 성공적인 풀-퍼널 전략을 위한 실질적인 노하우를 전달합니다. 우리 비즈니스에 맞는 최적의 매체 믹스와 구글 광고 전략을 찾고 있다면, 이 라이브 영상을 놓치지 마세요!