하반기, 특히 연말은 뷰티업종 마케터들에게 그야말로 '전쟁' 같은 시기입니다. 크리스마스, 올리브영 세일 등 굵직한 쇼핑 시즌이 몰려 경쟁이 치열해지죠. 이 시장에서 메타광고 효율을 극대화하려면 어떤 전략이 필요할까요?


먼저 예산, 고민되시죠? 메타광고는 정해진 최소 금액이 없지만, 머신러닝 학습을 위해 일 예산 2~3만원대는 확보하는 것이 좋습니다. 단기 성과가 급한 시즌성 광고라면 일 5만원 이상을 추천합니다. 예산이 많지 않다면 트래픽 캠페인과 전환 캠페인을 나누기보다, 전환 캠페인에 집중하는 '전환 중심' 전략이 더 효율적입니다. 머신러닝이 전환 가능성이 높은 유저를 직접 찾아 공략하기 때문이죠.


다음은 소재, 즉 광고 콘텐츠입니다. 뷰티업종에서 소재는 단순한 이미지를 넘어 효과를 좌우하는 핵심입니다. 막연히 '예쁜' 소재보다는 이벤트/할인 정보, 비포애프터 영상, 재구매율/누적 리뷰 등 고객 공감을 이끌어내는 후기성 소재가 높은 효율을 보였습니다. 인스타툰이나 밈처럼 트렌디한 콘텐츠도 CTR 상승에 효과적이죠. 한 소재에 너무 많은 정보를 담기보다 핵심 소구점 1~2개로 간결하게 구성하고, 여러 장의 슬라이드 형태로 제시하는 것을 추천합니다. 타사 소재 레퍼런스가 필요하다면 '광고 라이브러리'를 활용해 보세요.


결론적으로, 하반기 뷰티 메타광고는 우리 브랜드의 목표와 현 상황에 맞춰 예산과 소재 전략을 유연하게 가져가는 것이 중요합니다. 데이터 기반의 현명한 캠페인 운영과 소비자 심리를 꿰뚫는 후킹 소재 발굴로 다가오는 쇼핑 시즌을 성공적으로 공략하시길 바랍니다. 지금 고민되는 점이 있다면, 언제든지 AMPM 글로벌 마케터들에게 문의주세요!