천만 원 예산으로 신생 코스메틱 브랜드의 브랜딩을 성공시킬 마케터를 찾는다면, 당신은 어떤 전략에 점수를 주시겠어요? 구매 전환이 아닌 '브랜딩'에 초점을 맞춘 광고주 문의를 두고 두 명의 마케터가 팽팽한 전략 대결을 펼칩니다.

먼저 김예은 마케터는 천만 원 중 600만 원을 메타(SNS) 광고에, 400만 원을 검색 광고(SA)에 배분하는 전략을 제시합니다. SNS를 통해 다양한 전환 캠페인과 트래픽 캠페인을 운영하며 잠재 고객을 빠르게 유입시키고, 특히 모바일 환경에 최적화된 신제품 검색 광고로 초기 인지도를 확실히 잡아야 한다고 강조하죠. 미백, 여드름 등 제품의 명확한 소구점을 자극적인 소재로 활용해 노출을 극대화하고, 이후 유사/맞춤 타겟으로 확장하며 효율을 끌어올리려는 계획입니다.

이에 반해 조준석 마케터는 검색 광고(SA)에 600만 원, 메타(SNS) 광고에 400만 원을 할당하는 역발상 전략을 내놓습니다. 신규 브랜드는 광고 이력이 없어 데이터 확보가 최우선이라며, 쇼핑 검색, 파워링크, 브랜드 검색 광고에 집중해 브랜드 자체의 신뢰도를 쌓는 것이 중요하다고 역설합니다. 특히 처음 한 달간은 PC와 모바일 구분 없이 고른 노출로 데이터를 쌓고, 장기적인 관점에서 브랜드의 '스토리 라인'을 견고히 하는 데 예산을 쏟아야 한다고 주장하죠.

과연 천만 원이라는 한정된 예산으로 브랜딩이라는 난제를 해결할 최적의 전략은 무엇일까요? 신제품 광고 진행 여부, 채널별 예산 배분, 그리고 '브랜딩 효과'를 측정하는 방식까지, 두 마케터의 날카로운 논쟁 속에서 우리 광고주가 현명한 선택을 할 수 있을지 지켜보는 재미가 쏠쏠할 겁니다. 과연 당신이라면, 어떤 마케터의 손을 들어주시겠어요?