다른 패션 브랜드와 달리 '스포츠 웨어'는 마케팅 접근법이 달라야 한다는 사실, 알고 계셨나요? 단순히 예쁜 디자인만으로는 소비자 마음을 사로잡기 어렵습니다. 운동복, 운동화 같은 스포츠 웨어는 디자인만큼이나 '기능성'이 중요하지만, 이 기능성을 눈으로 직접 보여주기는 쉽지 않죠. 그렇다면 어떻게 소비자의 마음을 움직이고 구매까지 이끌어낼 수 있을까요?

해법은 바로 '스폰서십'과 '앰부시 마케팅'에 있습니다. 실제 프로 선수가 우리 브랜드 제품을 착용하고 경기에 나서는 모습, 또는 세계적인 스포츠 이벤트의 열기에 브랜드의 가치를 자연스럽게 녹여내는 전략은 기능성에 대한 신뢰와 함께 강력한 심리적 요소를 자극합니다. 단순히 유명 모델을 내세우는 것을 넘어, 소비자가 '나도 저 선수처럼 될 수 있을까?' 하는 기대를 품게 하는 것이죠. 물론 앰부시 마케팅은 저작권 등 윤리적, 법적 논란의 여지가 있기에 현명한 접근이 필수입니다. 하지만 국내 모 은행이 유명 축구선수를 활용해 스포츠 이벤트와 자사 브랜드를 교묘하게 연결한 사례처럼, 공식 스폰서가 아니더라도 대중의 열정을 활용해 브랜드 인지도를 폭발적으로 끌어올리는 방법은 분명 존재합니다. 특정 제품을 사용한 선수의 우승 소식이 검색량을 급증시키는 테일러메이드의 사례처럼, 적절한 이슈 활용은 매출 증대로 직결되기도 하죠.

그렇다면 이렇게 구축한 브랜드 이미지를 네이버 검색광고에 효과적으로 녹여내는 방법은 무엇일까요? 영상에서는 네이버 '브랜드 검색' 시 자사 브랜드 키워드 외에도 신제품, 프로모션 혜택, 모델 활용 등 다양한 소재를 최상단에 노출하여 유입량을 극대화하는 노하우를 공개합니다. 이미 브랜드에 관심을 가진 고관여 고객의 발목을 잡아 구매로 이어지게 하는 중요한 전략이죠.

또한, 키워드 입찰 방식이 아닌 '상품 입찰' 방식의 쇼핑 검색에서는 브랜드명, 기능, 특징 등 소비자가 실제 검색하는 다양한 키워드에 맞춰 노출 상품명을 최적화하고 꾸준한 제외 키워드 관리를 통해 광고 효율을 높이는 비법을 전수합니다. 특히, 스포츠 웨어는 종목, 연령, 성별에 따라 소비자의 니즈가 극명하게 갈리기 때문에, 네이버 다차원 보고서를 활용한 정밀한 타겟 분석 후 전략을 수립하는 것이 얼마나 중요한지 강조합니다. 10대 축구화부터 40대 여성 런닝복까지, 우리 브랜드의 진짜 고객을 찾아 맞춤형 소구점을 제시해야 성공할 수 있다는 것이죠.

지금 바로 영상을 통해 스포츠 웨어 브랜드만의 네이버 검색광고 공략법을 배우고, 치열한 온라인 시장에서 승리를 거머쥐세요!