요즘 마케팅을 한다면 '구글 광고'를 빼놓고 이야기할 수 없죠. 특히 초보 광고주분들께는 아직 어렵고 복잡하게 느껴질 수 있는 구글 광고! 도대체 왜 이렇게 많이들 찾고, 어떻게 시작해야 할까요?




점유율만 봐도 그 위상이 확연히 달라졌습니다. 2010년대 중반과 비교했을 때, 이제는 네이버에 견줄 만큼 성장하며 수많은 광고주들의 선택을 받고 있는데요. 단순히 검색 광고를 넘어 배너, 동영상 등 다양한 형태로 우리 일상 깊숙이 파고든 구글 광고의 세계, 그 기초부터 함께 파헤쳐 볼 시간입니다.




구글 광고는 단순히 텍스트만 띄우는 것이 아닙니다. 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 통한 배너 광고부터, 퍼포먼스 맥스(PMAX), 디맨드젠, 그리고 유튜브 영상 광고(VAC)까지, 비즈니스 목표에 맞춰 활용할 수 있는 캠페인 종류가 무궁무진하죠. 특히 요즘 출퇴근길, 유튜브 숏츠에서 심심찮게 보이는 영상 광고들도 모두 구글 광고의 한 부분이라는 사실! 놀랍지 않나요?




이 중에서도 GDN은 압도적인 노출 지면을 자랑하며, 경쟁사에 비해 비교적 저렴한 CPC로 광범위한 브랜딩에 효과적입니다. 반면 PMAX는 검색, 디스플레이, 유튜브, Gmail 등 모든 구글 지면에 광고를 뿌려 최적의 성과를 찾아내는 만능 캠페인이라고 할 수 있습니다. 처음 구글 광고를 시작하는 분이라면, 일단 PMAX로 최대한 많은 모수를 확보하고 어떤 지면에서 성과가 좋은지 파악하는 것을 추천합니다.




아무리 좋은 소재라도 잘못된 타겟에게 전달되면 무용지물! 구글 광고는 잠재 고객의 관심분야, 구매 의도, 웹사이트 방문 이력은 물론, 심지어 특정 검색어를 입력한 사용자까지 세밀하게 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 경쟁사 웹사이트를 방문한 고객들에게 우리 광고를 노출시켜 '빼앗아 오는' 전략도 가능하죠. 인구통계학적 정보(성별, 연령, 소득 등)를 활용해 논타겟팅 캠페인도 효과적으로 운영할 수 있다는 점도 꼭 기억하세요.




광고 소재는 어떨까요? 이미지는 최대 20장, 문구는 10~15개까지 등록 가능하며, 1:1, 가로, 세로 등 다양한 사이즈의 이미지를 최대한 많이 채워주는 것이 좋습니다. 어차피 구글의 머신러닝이 성과 좋은 소재를 알아서 뿌려줄 테니, 우리는 양질의 에셋을 충분히 넣어주면 되는 거죠. 경쟁사들은 어떤 소재로 성공했을까요? '광고 투명성 센터'를 활용해 벤치마킹하는 꿀팁도 놓치지 마세요!




구글 광고는 단순히 돈을 쓰는 행위를 넘어, 고객을 이해하고 비즈니스를 성장시키는 전략적인 과정입니다. 처음에는 최적화 기간(약 3~7일) 동안 답답하게 느껴질 수도 있지만, 이 기간을 인내하고 지켜보면 분명 기대 이상의 성과를 가져다줄 것입니다. 더 궁금한 점이 있다면 언제든 AM PM Global 마케팅 전문가에게 문의해주세요. 여러분의 성공적인 구글 광고 운영을 응원합니다!