네이버에서 광고를 시작하려는데, 과연 우리 비즈니스에는 파워링크가 좋을지 쇼핑검색 광고가 더 유리할지 고민이 많으셨죠? 비슷한 듯 다른 두 광고 방식 앞에서 어떤 선택을 해야 할지 막막했던 분들을 위해 권소영 AE가 명쾌한 비교 분석을 제시합니다.

먼저 ‘키워드 검색 기반 광고’라는 공통점 뒤에 숨겨진 파워링크와 쇼핑검색 광고의 핵심 차이점을 짚어봅니다. 특히 중요한 노출 키워드 관리 방식부터 확연한 차이를 보이는데요. 파워링크가 키워드를 직접 설정하고 주체적으로 제어한다면, 쇼핑검색은 자동 매칭 방식과 ‘제외 키워드’ 활용으로 전환율을 높이는 전략을 펼칠 수 있습니다. 립스틱 같은 넓은 범위의 메인 키워드와 '쿨톤 립스틱'처럼 구체적인 서브 키워드의 유입 특성을 예시로 들어, 광고 목적에 맞는 섬세한 키워드 전략 수립의 중요성을 강조합니다.

또한, 노출 형태와 확장 소재에서도 두 광고는 확연한 차이를 보입니다. 파워링크가 하나의 정형화된 노출 형태를 활용한다면, 쇼핑검색 광고는 상품 이미지, 가격, 리뷰 수 등 제품 구매에 최적화된 여러 유형의 확장 소재로 소비자의 시선을 사로잡습니다. 이는 곧 이커머스 업종에서 쇼핑검색 광고가 높은 구매 전환율을 보이는 이유가 됩니다.

그렇다면 우리 업종에는 어떤 광고가 더 적합할까요? 병원, 부동산, 창업 등 DB 확보가 중요한 업종에는 파워링크가, 건강식품, 반려동물 용품, 뷰티 등 직접적인 상품 판매가 목적인 이커머스 업종에는 쇼핑검색 광고가 더 효율적이라는 현실적인 업종별 추천 가이드도 놓치지 마세요. 마지막으로 PC와 모바일, 시간/요일별로 광고를 분리하고 관련성 높은 키워드 그룹을 활용하여 광고비를 절약하고 효율을 극대화하는 세팅 꿀팁까지 알차게 담았습니다. 이제 더 이상 헤매지 마시고, 이 영상으로 내게 꼭 맞는 네이버 광고 전략을 세워보세요!