네이버 쇼핑검색광고, 그저 세팅만 잘하면 끝이라고 생각하시나요? 아닙니다! 광고 성과는 등록과 노출만으로 완성되지 않아요. 진정한 고수들은 데이터를 통해 끊임없이 효율을 찾아내죠. 오늘은 AM PM 글로벌 유예원 AE가 쇼핑검색광고 성과를 꼼꼼하게 분석하고 개선하는 실질적인 방법을 알려드립니다.




혹시 네이버 광고 대시보드 데이터가 실시간 집계가 아니라는 사실, 알고 계셨나요? 기본 통계 지표는 3시간, 전환 관련 지표는 4시간 이내로 반영되기 때문에, 이 점을 꼭 염두에 두셔야 해요. 노출 수, 클릭 수, 전환 수, 광고비, 전환 매출액 등 모든 지표를 확인하며 꼬리에 꼬리를 무는 개선 작업을 시작해야 합니다.




단순 노출량 늘리기를 넘어 세부 키워드 발굴, 노출용 상품명 변경으로 더 많은 노출을 이끌어내고, 매력적인 소재와 확장 소재로 클릭률을 높이는 전략부터 시작해보세요. 상품 정보(찜 수, 리뷰 수)를 풍성하게 채우고 다양한 프로모션을 기획하며 전환율을 끌어올리는 것도 중요하죠. 특히, 적은 광고비로 최고의 성과를 내기 위해선 세부 키워드 발굴과 품질지수 관리를 병행하여 입찰가를 효율적으로 낮춰야 한다는 점, 놓치지 마세요! 제일 중요한 것은 타업체와의 비교가 아니라, 내 광고 계정 데이터 안에서 과거 대비 개선된 흐름이 보이는지 파악하는 것이죠.




네이버 검색광고 시스템의 숨겨진 보물, '다차원 보고서'와 '프리미엄 로그 분석'을 활용하면 나만의 인사이트를 찾아낼 수 있습니다. 사용자 설정을 통해 최대 57개까지 원하는 데이터를 분리하여 저장하고, PC/모바일, 요일, 시간대, 지역별 상세 데이터를 구분하여 볼 수 있습니다. 클릭률이나 전환율이 특정 수치 이상/이하인 광고 지표만 필터링해서 볼 수도 있고요. 심지어 제외 키워드를 통해 노출 키워드 및 지표를 확인하는 방법까지, 이 영상에서 전부 알려드립니다.




제품 카탈로그형 쇼핑검색광고를 운영하신다면 '기타 보고서' 탭에서 판매처, 찜하기, 공유하기, 추천 상품, 브랜드 콘텐츠 등 더욱 다채로운 지표 확인이 가능하다는 꿀팁도 놓치지 마세요.




결국, 광고 성과를 진짜 잘하고 있다고 말하려면, 정확한 데이터 분석과 끊임없는 노력이 필수입니다. 이러한 노력이 모여 목표 ROAS를 달성하게 될 거예요. 오늘 배운 내용을 꼭 복습하셔서 쇼핑검색광고 마스터가 되시길 AM PM 글로벌이 함께 응원하겠습니다!