온라인에서 내 사업, 내 제품을 성공적으로 알리고 싶다면? 아마 가장 먼저 떠올리는 건 '네이버 최상단 노출'일 겁니다. 하지만 막연하게만 느껴지죠. 어떻게 해야 이 치열한 네이버 검색 전쟁에서 살아남아 맨 위 자리를 차지할 수 있을까요?





대한민국 최대 검색 엔진 네이버에서 사람들은 궁금한 것이 생기면 지인에게 묻기보다 휴대폰을 켜고 검색부터 합니다. 이러한 사용자 행동 패턴 덕분에 네이버 검색 결과 최상단에 뜨는 것은 단순한 노출을 넘어, 브랜드 인지도와 신뢰도를 한 번에 잡는 중요한 관문이 되죠.





그렇다면 이 '네이버 최상단'에 오르기 위한 방법은 무엇일까요? 단순히 파워링크, 쇼핑 검색, 파워 콘텐츠만으로는 한계가 있습니다. 중요한 건 각 광고의 특성을 이해하고 전략적으로 활용하는 것이죠.





특히, 퍼널의 마지막 단계, 즉 이미 내 브랜드나 제품을 인지하고 있는 잠재 고객을 직접 유입시키고 싶다면 '브랜드 검색 광고'가 탁월한 선택입니다. 일반적인 SEO 최적화와 달리, 브랜드 검색 광고는 내 자사명이나 브랜드명을 검색했을 때, 다른 경쟁사 없이 최상단에 단독으로 노출을 보장해요. PC 기준 최소 50만원, 모바일 기준 50~70만원대 예산으로 7일부터 최대 90일까지 원하는 기간 동안 집행할 수 있어 효율적입니다.





물론 나이키나 아디다스처럼 검색량이 압도적인 브랜드는 광고비가 수천만원대에 달하기도 하지만, 아직 인지도가 낮은 브랜드라면 비교적 적은 비용으로도 최상단 노출 효과를 누릴 수 있죠. 단, 네이버 봇이 해당 브랜드를 '인정'할 만한 검색량이나 관련 콘텐츠(뉴스, 지식인 등)가 꾸준히 쌓여야 한다는 점은 기억해야 합니다. 특정 이벤트나 이슈로 검색량 폭증이 예상된다면, 미리 90일 연장 계약을 통해 훨씬 합리적인 비용으로 광고를 집행하는 노하우도 놓치지 마세요.





그다음으로 '신제품 검색 광고'는 출시 6개월 이내의 신제품만을 위한 모바일 최상단 광고입니다. 브랜드 키워드 대신 제품과 관련된 키워드(최대 15개)로 노출되며, 두 개의 광고가 번갈아 가며 롤링되는 경매 방식이죠. 입찰가가 저렴한 편이라면 파워링크나 쇼핑 검색보다 높은 전환율(10~15%대)을 기대할 수 있습니다. 예를 들어, 클릭당 3,500원에서 4,000원 하는 단백질 보충제라면, 100클릭에 35만원~40만원이 들지만, 10%의 전환율로 5만원짜리 제품 10개를 팔면 50만원 매출이 발생하니 수익성이 있죠. 만약 입찰가가 비싼 고가 제품을 다룬다면, 초기 6개월 동안 신제품 검색 광고를 꾸준히 운영하여 제품 인지도를 높이고 브랜딩을 시작하는 것이 현명한 전략입니다.





마지막으로 '성과형 디스플레이 광고(GFA)'는 네이버 앱 뉴스, 연예, 스포츠, 밴드 등 다양한 섹션의 최상단에 노출되는 배너 광고입니다. 하나의 소재로 여러 지면에 동시 노출이 가능하며, 동영상 확장형의 경우 우측 재생 버튼을 클릭하면 전체 화면으로 영상이 재생되기도 합니다. 이 광고는 정교한 타겟팅이 가능해 브랜딩 목적에 적합하지만, 검색광고에 비해 전환율(1~3%대)은 낮은 편입니다. 아직 브랜드 인지도가 높지 않다면, GFA를 활용하여 잠재 고객들에게 꾸준히 브랜드를 노출시키며 팬덤을 형성하고 검색 유입을 늘리는 전략을 추천합니다.





네이버 최상단 노출은 단순한 마케팅 목표를 넘어, 비즈니스 성장을 위한 필수적인 단계입니다. 각 광고의 특징과 역할을 제대로 이해하고 내 상황에 맞는 전략을 수립하는 것이 성공의 열쇠죠. 만약 이 모든 과정이 복잡하고 어렵게 느껴지신다면, 언제든 전문가의 도움을 요청하세요. AMPM 글로벌은 당신의 네이버 최상단 정복을 위한 최적의 전략을 함께 고민하고 실행해 드릴 것입니다.