온라인 광고, 혹시 효율이 안 나와 고민이 많으신가요? 옷을 입을 때 TPO를 맞추듯, 광고에도 TPO가 있다는 사실, 알고 계셨나요? AMPM 글로벌의 마케터 이다예님이 직접 고안한 '광고 TPO' 개념으로 성공적인 마케팅 전략을 파헤쳐 봅니다.

먼저 타겟팅(Targeting)입니다. 우리 제품에 관심을 가질 핵심 타겟층은 누구일까요? 50대 남성에게 색조화장품을 광고하는 것처럼 불필요한 예산 낭비를 막기 위해, 타겟의 성향을 명확히 파악하는 것이 중요해요. 캠페인 목표, 키워드, 소재까지 모두 타겟에 맞춰 세팅하는 것이 광고 성과를 좌우하는 첫걸음이 될 수 있다는 점을 잊지 마세요.

다음은 포지션(Position)을 파악하는 것입니다. 우리 브랜드는 시장에서 어떤 위치에 있을까요? 경쟁사를 무작정 따라 하기보다는, '용 꼬리보다 뱀 머리가 되어라'는 말처럼 우리만의 강점, 즉 차별화된 소구점을 찾아 마케팅을 펼쳐야 합니다. 시장 상황 분석과 경쟁사 비교를 통해 우리만의 독보적인 포지션을 구축하는 지혜가 필요하죠.

마지막은 목표(Objective) 설정입니다. 막연하게 '남들이 하니까 우리도 해야지'라는 생각은 금물! DB 수집이든 판매량 증대든, 메타 광고처럼 다양한 캠페인 목표 중 우리에게 가장 적합한 구체적인 KPI를 세워야 합니다. 명확한 광고 목표 없이는 어떤 마케팅 전략도 효과를 보기 어렵다는 사실을 꼭 기억하세요.

타겟 설정이나 목표 수립은 쉬워 보여도, 시장과 경쟁사 분석, 그리고 이를 매체별로 적용하는 건 결코 간단치 않습니다. 이다예 마케터가 제시하는 광고 TPO 전략으로 불필요한 예산 낭비를 막고, 목표를 달성하는 최적의 마케팅 방향성을 찾아보세요! 고민되는 부분이 있다면 언제든 친절하게 상담해 드립니다.