광고 집행 후 그 결과를 '왜' 그렇게 얻었는지, 명확히 파악하고 계신가요? 많은 마케터들이 광고 성과 분석 앞에서 막막함을 느끼곤 합니다. AMPM 글로벌 김용민, 김지훈 마케터가 라이브 방송을 통해 **광고 분석**의 핵심을 짚어드립니다.

단순히 '잘된 광고', '안 된 광고'를 넘어, '왜' 그런 결과가 나왔는지 원인을 파악하는 것이 진정한 분석의 시작입니다. 축구 경기가 끝나면 승패 원인을 분석하듯, 마케팅 활동 역시 끊임없이 개선점을 찾아야 하니까요. 결국 광고 분석은 단 한 번으로 끝나지 않고, 지속 가능한 성장을 위한 필수 과정입니다.

그렇다면 효과적인 광고 분석을 위해 무엇이 필요할까요? 단순히 **비용 데이터, 노출, 클릭** 등 겉으로 드러나는 숫자만이 전부가 아닙니다. **매체, 캠페인, 광고 소재, 시간, 데모그래픽** 등 다양한 **측정 기준**과 나만의 **관점**으로 데이터를 읽어내는 것이 중요합니다. 그래야만 숨겨진 **인사이트**를 발견하고, **CTR, CVR, ROAS, CPC, CPA** 같은 핵심 **측정 항목**들을 계산하며 현재 성과를 객관적으로 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 100만 원으로 1천만 원 매출을 올렸다고 해서 무조건 성공일까요? 손익분기점, 자사 KPI, 경쟁사 지표 등 명확한 기준 없이는 판단하기 어렵습니다.

이를 돕기 위한 **분석 툴**로는 퍼포먼스 매체의 **대시보드**를 활용하거나, Raw 데이터를 **스프레드시트**로 옮겨 **데이터 시각화**를 하는 방법이 있습니다. 아드리엘(Adriel)처럼 자동화된 분석 툴은 시간적 여유를 확보해주고, **Google Analytics**와 **Google Tag Manager**를 통해 웹/앱 유입 분석 및 액션 트래킹을 할 수 있죠. 분석의 목적은 결국 '앞으로 더 잘할 수 있도록 기준을 세우는 것'에 있습니다. 막연한 감에 의존하지 않고 과학적인 데이터 기반 마케팅을 하고 싶다면, 지금 바로 전문가의 도움을 받아보세요. 최적화된 광고 운영 방식을 함께 찾아 나갈 수 있을 겁니다.