내 사업이라면 어떤 마케팅 광고를 선택할지 고민해본 적 있으신가요? 떡볶이 밀키트 대표로 변신한 AMPM 글로벌의 이다예 AE와 함께 과몰입 유발 마케팅 밸런스 게임 2탄을 시작합니다. 단순히 이론만 나열하는 지루한 강의는 NO! 실제 사업 운영자의 입장에서 어떤 광고가 우리 제품에 가장 효과적일지, 마케팅 KPI와 예산을 고려한 실질적인 A/B 테스트 결과를 공개합니다.





첫 번째 테스트, 파워링크 검색 광고와 쇼핑 검색 광고 중 무엇을 선택해야 할까요? 떡볶이 밀키트처럼 구매 의지가 명확한 제품이라면, 이다예 대표는 주저 없이 쇼핑 검색 광고를 꼽았습니다. 왜냐하면 소비자는 '떡볶이 밀키트'를 검색할 때 찜, 구매 건수, 리뷰 등 상품 정보를 한눈에 볼 수 있는 쇼핑 화면을 먼저 찾기 때문이죠. 특히 예산이 한정적인 소규모 업체라면, 직접적인 구매 전환율이 높은 쇼핑 검색 광고에 더 집중하는 것이 현명한 선택일 수 있다는 현실적인 조언까지 놓치지 않았습니다. 파워링크는 소액으로 보조적인 역할을 하는 것이 좋다는 점, 기억해두세요.





두 번째 질문, 쇼핑 검색 광고와 네이버 GFA 중 어디에 더 무게를 실을까요? 여기서는 네이버 GFA의 손을 들어줬습니다. 떡볶이는 '사진만 봐도 급 당기는' 충동구매 유발 요소가 강한 음식입니다. 다양한 연령대가 선호하는 대중적인 메뉴인 만큼, 네이버 뉴스, 스포츠, 연예 콘텐츠 등에서 자연스럽게 노출되는 GFA 배너 광고가 시각적인 매력으로 소비자의 이목을 끌기에 충분하다고 판단한 것이죠. 물론 광고 소재 제작 여력이 없는 경우엔 쇼핑 검색 광고가 더 나은 선택일 수 있다는 단서도 잊지 않았습니다.





세 번째는 메타 광고와 바이럴 광고의 대결! 이 부분은 정말 많은 대표님들의 고민 지점일 텐데요. 이다예 대표의 선택은 메타 광고였습니다. 요즘 인스타그램, 페이스북에서 음식이나 밀키트 판매 광고가 쏟아지는 걸 보면 알 수 있듯, 메타 플랫폼은 충동구매를 유발하는 데 최적화되어 있습니다. 자사몰이 있고 픽셀만 제대로 설치한다면, 브랜드에 관심을 보인 유저나 장바구니에 담았다가 이탈한 유저 등 세밀한 타겟팅이 가능해 광고 효율을 극대화할 수 있다는 것이 핵심입니다. 안 할 이유가 없겠죠?





마지막 테스트는 네이버 GFA와 메타 광고 중 어떤 것이 우리 사업에 더 적합할지에 대한 심화 질문이었습니다. 고민 끝에 메타 광고를 최종 선택했습니다. GFA와 메타 광고 모두 정교한 타겟팅이 가능하지만, 떡볶이 밀키트 업체의 주 고객층인 10대에서 40대 여성 고객들에게는 트렌디하고 유머러스한 콘텐츠를 자유롭게 활용할 수 있는 메타 광고가 더 매력적으로 다가갈 것이라는 분석입니다. 물론 광고하려는 상품과 주 타겟층의 특성에 따라 GFA가 더 효과적일 수도 있다는 점도 덧붙였습니다.





이렇게 떡볶이 밀키트 대표가 되어 마케팅 밸런스 게임을 진행해 보니 어떠셨나요? 실무 마케터의 경험과 날카로운 분석을 바탕으로, 각 광고 유형의 장단점은 물론, KPI와 예산, 타겟 고객층 등 다양한 요소를 종합적으로 고려해 최적의 선택을 내리는 과정이 흥미롭지 않으셨나요? 내 사업을 위한 효율적인 마케팅 전략을 고민하는 분들에게 이 영상이 실질적인 통찰을 제공했기를 바랍니다. 앞으로도 더욱 다양한 업종별 마케팅 밸런스 게임으로 여러분의 궁금증을 해결해 드릴 예정이니, 많은 기대와 관심 부탁드립니다.