드라마나 영화에서 제품이 뜬금없이 등장하는 장면, 한 번쯤 보셨을 겁니다. 우리가 흔히 PPL(Product Placement)이라고 부르는 ‘상품 배치’ 마케팅이죠. 단순히 특정 브랜드를 노출하는 것을 넘어, 이제 PPL은 마케팅 전략의 핵심으로 떠오르고 있습니다.

하지만 많은 기업이 초기 비용이나 역효과를 우려하며 망설이는 것도 사실입니다. 그런데도 왜 PPL이 필수적인 광고 전략으로 주목받을까요? AMPM 글로벌의 정유남 AE가 세 가지 핵심 트렌드를 짚어주며 그 이유를 명쾌하게 설명합니다.

2024년부터 전면 시행될 쿠키리스 시대는 기존 퍼포먼스 마케팅의 기반을 흔들고 있습니다. 유저 데이터를 확보하고 관리하는 방식에 큰 변화가 오면서, PPL은 소비자와 직접적인 접점을 만들고 데이터를 쌓는 새로운 대안으로 급부상 중입니다.

뿐만 아니라, MZ세대가 열광하는 팝업스토어 트렌드와도 PPL은 시너지를 냅니다. 온라인에서 인지도를 쌓은 상품이 오프라인 공간으로 방문객을 유도하고, 생생한 체험을 통해 브랜드 충성도를 높이는 전략이 강력해지고 있죠. 드라마 속 주인공이 사용했던 아이템을 팝업스토어에서 직접 경험하며 ‘덕질’하는 재미, 상상만 해도 흥미롭지 않나요?

더 나아가, SNS를 통해 자신을 표현하고 ‘보여주기’를 즐기는 현대 사회의 문화도 PPL의 성장을 견인합니다. 남들보다 더 멋진 경험, 남들과 다른 아이템을 통해 자신의 개성을 드러내고 싶은 욕구가 커지면서, 영상 콘텐츠를 통한 PPL은 단순 광고를 넘어 하나의 문화 현상으로 자리매김하고 있습니다.

결국 PPL은 불확실한 마케팅 환경 속에서 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 무기가 되고 있습니다. 변화하는 시장에서 PPL을 어떻게 활용해야 할지 고민이라면, 이 영상이 명쾌한 해답을 제시해 드릴 겁니다.