메타 광고, 정확한 타겟팅 없이 시작하면 망한다고? 오히려 타겟팅을 최소화해야 한다고요?! 아니, 메타(Meta) 광고를 제대로 하려면 ‘이것’만 알아도 된다고요? 심지어 ‘이것’을 모르면 당장 메타 광고를 멈추라고요?

많은 광고주분들이 메타 광고 시작에 어려움을 느끼시는데요, 마케터 연승희 님이 그 핵심 비법으로 ‘머신러닝’을 꼽았습니다. 메타의 AI가 우리 상품에 가장 적합한 고객을 알아서 찾아 광고를 노출시키고 최적화해주는 시스템이죠. 생각보다 간단하죠?

하지만 여기서 많은 분들이 혼란스러워하십니다. '타겟팅을 정확하게 해야 광고 효율이 좋다던데, 메타에서는 타겟팅 하지 말라니?' 정말 그럴까요? 연승희 마케터는 소액 예산이 아니라면, 오히려 타겟팅 제한을 최소화해야 한다고 강조합니다.

이는 메타 시스템상 처음부터 타겟을 제한하면 분석 가능한 모수가 줄어들어 머신러닝이 학습할 데이터가 부족해지기 때문인데요. 유의미한 데이터를 확보해야만 제대로 된 머신러닝이 돌아간다고 해요. 우리의 소중한 예산과 시간을 지키려면 머신러닝을 제대로 활용해야겠죠?

특히 메타 광고의 ‘머신러닝 학습 기간’은 대략 7~10일 정도 소요되는데, 이 기간에는 성과가 불안정할 수 있어요. 그래서 결과당 비용(CPA)이 높게 잡히는 경우가 많죠. 이때 놀라거나 조급해하지 않는 것이 중요합니다. 메타 공식 발표에 따르면, 이 최적화 단계를 성공적으로 거친 광고 세트는 평균적으로 19% 낮은 CPA를 기록한다고 해요.

그렇다면 이 학습 단계를 빠르게 벗어나 광고 효율을 극대화하는 꿀팁은 무엇일까요? 단 세 가지를 기억하세요! 첫째, 캠페인 구조를 단순화할 것. 둘째, 캠페인 수정을 최소화할 것. 셋째, 설정 제한을 최소화할 것. 결국 '다 최소화'하라는 것은 초반에는 타겟팅을 하지 말고 머신러닝에게 충분한 학습 기회를 주라는 의미랍니다.

메타 광고, 복잡하게 느껴지시나요? 이 영상만으로는 이해가 어렵다면, 다음 영상에서 메타 픽셀과 리타겟팅 등 더 자세한 내용을 만나볼 수 있어요. 궁금한 점이 있다면 언제든지 문의해주세요!