Z세대는 하루 평균 62분, 밀레니엄 세대도 43분! 이렇게 어마어마한 시간을 SNS에서 보내는 요즘, 단순히 스크롤만 내리게 하는 광고는 의미가 없겠죠? 그 해답은 바로 ‘AR 필터 마케팅’에 있습니다! 샤넬부터 코카콜라까지, 이름만 들어도 설레는 글로벌 브랜드들이 왜 AR 필터에 열광하는지 궁금하다면 주목하세요.

2022년 정보통신정책연구원의 보고서에 따르면, Z세대는 X세대나 밀레니엄 세대보다 훨씬 많은 시간을 SNS에서 보냅니다. 그런데 이 Z세대가 즐겨 사용하는 대부분의 AR 필터가 SNS를 기반으로 하고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 셀카를 찍고 게임도 하고 가상 공간을 구경하는 등, 스마트폰 하나로 색다른 경험을 즐기는 이들에게 AR 필터는 일상 그 자체입니다.

그렇다면 우리 브랜드는 이 AR 필터 마케팅을 어떻게 활용해야 할까요? 우선 어떤 캠페인 유형을 원하는지 명확히 해야 합니다. 이번 영상에서는 크게 두 가지 유형을 자세한 사례와 함께 알려드립니다.

첫 번째는 ‘자발적 컨셉 확산’ 유형입니다. 광고 같지 않은 자연스러움이 핵심이죠. 로고 노출 없이 브랜드 컬러나 캠페인 소품을 활용해 유저들이 일상에서 즐겨 사용하는 필터를 만듭니다. 예를 들어, 명품 브랜드 샤넬은 발렌타인 데이 기념 포토 프레임 필터를 선보였어요. 핑크색 배경에 흑백으로 담기는 유저의 모습이 오묘한 매력을 발산합니다. 얼핏 보면 샤넬임을 알기 어렵지만, 실제 모델의 데모 영상과 필터 사용 계정 노출을 통해 유저들이 자연스럽게 브랜드와 감정적인 터치포인트를 형성하도록 유도했죠. VDL 또한 가을 시즌 화보의 메인 소품이었던 베레모를 AR 필터로 만들어, 제품을 직접 이용한 듯한 가을 메이크업 경험을 선사하며 브랜드와의 내적 친밀감을 상승시켰습니다.

두 번째는 ‘캠페인 메시지 강화’ 유형입니다. 광고임에도 유저들이 재미를 느끼고 자발적으로 찾아오게 만드는 방식이죠. 브랜드 메시지가 강하게 드러나면서도 유저들이 즐길 만한 밸런스를 맞추는 것이 관건입니다. 대표적인 예시로 코카콜라의 크리스마스 AR 필터를 들 수 있습니다. 유저의 고개 움직임에 따라 산타가 점프하며 코카콜라를 획득하는 게임 형식인데요, 머리 위에는 코카콜라 로고가 새겨진 산타 모자가 씌워져 게임을 즐기는 동안 산타클로스와 코카콜라의 이미지가 자연스럽게 연결되어 각인될 수밖에 없습니다.

다음 영상에서는 남은 두 가지 AR 필터 마케팅 유형과 그에 따른 전략을 더욱 자세히 소개해 드릴 예정입니다. 새로운 온라인 마케팅 트렌드를 통해 우리 브랜드의 잠재력을 폭발시키고 싶으시다면, 지금 바로 이 영상을 확인하고 다음 콘텐츠도 기대해주세요!