BTS처럼 세계적인 영향력을 가진 인물이 되고 싶으신가요? 혹은 당신의 제품이나 아이디어가 바이러스처럼 퍼져나가길 바라시나요? 그렇다면 『컨테이저스: 전략적 입소문』이라는 책이 당신의 나침반이 될 수 있습니다.

이 영상은 펜실베이니아 와튼 스쿨 마케팅 학과의 조나 버거 교수가 쓴 이 책을 통해, 무엇이 사람들의 입소문을 타게 만드는지 흥미로운 비밀을 파헤칩니다. 심지어 온라인에서의 대화가 전체 입소문의 단 7%에 불과하다는 놀라운 사실까지! 우리가 흔히 생각하는 것과는 달리, 오프라인 커뮤니케이션의 중요성을 간과해서는 안 된다는 것을 깨닫게 됩니다.

여기서 끝이 아닙니다. 이 책은 입소문 마케팅의 핵심을 꿰뚫는 여섯 가지 원칙, 즉 'STEPPS'를 제시합니다. 내가 어묵탕 장사를 했더라면, 어떤 어묵으로 어떻게 입소문을 냈을까? 과연 100달러짜리 치즈 스테이크는 어떻게 필라델피아를 넘어 세계적인 명성을 얻었을까요? 또, 브레이브걸스의 롤린이나 EXID의 위아래처럼 역주행 신화를 쓴 곡들은 어떻게 대중의 마음을 사로잡았을까요? 이 모든 질문의 답이 소셜 화폐, 트리거, 이모션, 퍼블릭, 실용적 가치, 그리고 스토리라는 6가지 원칙에 숨어 있습니다.

막대한 광고 예산이나 번뜩이는 창의력이 없어도 괜찮습니다. 이 여섯 가지 요소를 전략적으로 활용한다면, 누구나 자신의 제품, 아이디어, 심지어 '나'라는 브랜드를 전염성 강하게 퍼뜨릴 수 있습니다. 지금부터 이 영상과 함께 사람들의 마음을 움직이고 행동하게 만드는 입소문 마케팅의 진정한 비밀을 탐험해 보세요!