SNS 광고 마케터 1급 시험 준비에 매진하는 모든 마케터와 수험생 여러분을 위해, 복잡한 SNS 광고 개념을 명확하게 정리한 핵심 요약집 2편이 찾아왔습니다. 1편에서 다룬 SNS 광고의 기초와 메타, 구글 업로드 옵션에 이어, 이번 영상은 유튜브, 카카오, 네이버 밴드, 트위터, 링크드인, 틱톡까지 주요 SNS 플랫폼의 광고 전략을 총망라합니다.


먼저, 유튜브 광고의 핵심 용어인 노출, 도달, 조회율, 조회당 비용(CPV), 노출당 비용(CPM), 시청 시간 등을 자세히 살펴봅니다. 단순히 용어만 나열하는 것이 아니라, 실제 마케팅에서 어떻게 활용되는지 그 의미를 짚어주니 이해가 쏙쏙 됩니다. 특히, 동영상 확장 카드를 클릭한 횟수를 뜻하는 ‘참여수’나 시청자가 유튜브 채널에서 광고를 시청한 후 후속 영상을 본 경우를 의미하는 ‘획득 조회수’ 같은 지표들은 깊이 있는 분석을 가능하게 합니다.


유튜브 광고 타겟팅 이해에서는 ‘오디언스 기반’, ‘인구통계학적 특성’, ‘콘텐츠 기반’, ‘사용자 행동 기반’ 등 네 가지 큰 틀을 제시하며, 각 카테고리별 세부 타겟팅 방식을 알려줍니다. 예를 들어, “20대 여성이면서 여행을 좋아하는 잠재고객”을 타겟팅하는 경우처럼, 여러 요소를 결합하는 '합성 잠재고객 세그먼트' 전략은 생각보다 간단하면서도 효과적인 방법임을 알 수 있습니다.


광고 성과 측정 도구로는 유튜브 캠페인의 성과를 예측하는 '도달범위 플래너'와 광고 효과를 다각도로 측정하는 '브랜드 리프트 서베이(BLS)'를 소개합니다. 특히 BLS는 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 구매 의도 등 5가지 핵심 항목을 무료로 측정할 수 있어, 캠페인 최적화에 결정적인 도움을 줄 수 있습니다. 광고주에게 가장 친화적인 콘텐츠 가이드라인을 적용하는 '제한된 인벤토리'나 가족용, 청소년용 등 콘텐츠 등급을 지정하는 '디지털 콘텐츠 라벨'과 같은 중요한 팁도 놓치기 쉽지만 반드시 알아야 할 부분입니다.


카카오 광고에서는 채팅탭 최상단에 고정되는 ‘카카오 비즈보드’의 장점과 노출 방식, 그리고 다양한 크리에이티브 형태의 ‘카카오 디스플레이 광고’ 유형을 파악할 수 있습니다. 네이버 밴드 광고는 풀스크린 광고, 소셜 광고, 네이티브 광고 등 각각의 특징을 명확히 구분해 설명하며, 국내외 5천만 명 이상이 가입한 폐쇄형 SNS의 강점을 보여줍니다. 트위터 광고, 링크드인 광고, 틱톡 광고 등 기타 SNS 매체들 역시 그 특성과 주요 광고 유형을 정리해, 각 플랫폼에 맞는 최적의 전략을 세울 수 있도록 돕습니다. 정말 많은 내용을 한 번에 정리하느라 쉽지 않으셨겠지만, 이 모든 지식은 SNS 마케터로서의 역량을 한 단계 끌어올릴 소중한 자산이 될 것입니다.