2023년, 과연 우리는 무엇에 지갑을 열고, 무엇에 마음을 쏟아야 할까요?

급변하는 시장 속에서 현명한 선택을 위한 인사이트를 찾고 있다면, 마케팅 스쿨의 주현종 마케터와 유튜브 채널 '곽팀장'의 곽태영 팀장이 나눈 심도 깊은 대화에 주목해 보세요.

이들은 2023년을 관통할 세 가지 핵심 키워드를 통해 소비 트렌드의 변화를 날카롭게 분석합니다.



첫 번째는 '비소비/절약소비'의 시대입니다. 과거 SNS에서 유행하던 '욜로(YOLO)'나 '플렉스(Flex)' 문화가 경제 불황과 맞물려 새로운 국면을 맞이하고 있다는 것이죠. 단순히 과시하던 소비에서 벗어나, 이제는 정말 필요한 곳에만 지출하고 더 아끼고 절약하는 분위기가 확산되고 있습니다. 골프 인구 감소와 중고 골프용품 시장 활성화가 단적인 예인데요. 곽 팀장은 이러한 트렌드가 기업의 인력 감축과 같은 거시 경제 상황과도 맞닿아 있다고 설명합니다. 어쩌면 우리 일상 속에서 "물가는 오르는데 월급은 안 오르고 다들 골프는 친다"는 푸념 속에서도, 남들에게 보여주는 소비가 아닌, 나를 위한 현명한 절약 소비가 중요해진 거죠.



두 번째는 '실용의 시대'입니다. 앞선 절약 소비와도 연결되는 이 키워드는 '가성비'를 넘어 '가심비', 그리고 이제는 '짠테크'라는 용어로 진화하고 있음을 보여줍니다. 주식이나 코인 같은 고위험 투자는 줄고, 소액으로 해외 주식을 쪼개 사거나, 카카오뱅크의 짠테크 상품처럼 자투리 돈을 모으는 방식이 인기입니다. 배달비 부담에 공동 배달을 하거나, 집 전체를 수천만 원 들여 인테리어하기보다 부분 리모델링을 선호하는 것도 같은 맥락이죠. 이 시대는 가진 돈을 어떻게 하면 더 효율적으로 쓸 수 있을까 고민하는 모든 이들에게 '실용'이라는 가치를 제시합니다. 우리의 눈물 어린 공감 속에서 '실용의 시대'가 왜 뜨거운 키워드인지 명확히 알 수 있습니다.



마지막 키워드는 '나와 사회 모두를 위한 상생 소비 시대'입니다. 기업 관점에서는 'ESG 경영'으로 불리지만, 소비자들에게는 '가치 소비'의 중요성을 의미합니다. 단순히 환경이나 사회를 위하는 것을 넘어, 자신의 건강과 행복을 함께 챙기는 소비 형태로 진화하고 있다는 거죠. 비건 뷰티, 저칼로리 음료, 저도수 주류 등이 그 예시인데요. 패스트 패션 브랜드인 자라(ZARA)가 중고 의류 수선 및 판매를 독려하고 백화점에 중고 수선 코너가 들어서는 것도 이러한 상생 소비 흐름을 보여줍니다. 나를 건강하게 하면서 환경도 보호하고, 더 나아가 사회적 가치까지 고려하는 소비가 메가 트렌드로 자리 잡은 것입니다.



이 영상은 단순히 트렌드를 나열하는 것을 넘어, 각 키워드에 담긴 우리 사회와 개인의 변화된 욕구를 생생한 사례와 함께 짚어줍니다. 2023년, 당신의 마케팅 전략과 소비 생활에 어떤 변화가 필요할지, 이 영상에서 실질적인 해답을 얻어 가시길 바랍니다.