교육 업종 마케팅, 혹시 막막하게만 느껴지시나요? 빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 어떻게 하면 우리 교육 기관의 가치를 효과적으로 알리고 좋은 성과를 낼 수 있을지 고민이 많으실 텐데요. 여기, ‘A대학교’의 성공적인 온라인 홍보 사례가 그 해답을 제시합니다.

‘A대학교’는 2020년 세계 대학 평가 순위권에 처음 진입하고, QS 아시아 대학 평가에서 국내 30위권을 달성하는 놀라운 성과를 거뒀습니다. 단순히 트래픽을 늘리는 것을 넘어, 대학 브랜드 이미지 향상이라는 명확한 목표 아래 전략적인 미디어믹스를 펼친 결과죠. 그 핵심에는 네이버 DA와 카카오모먼트가 있었습니다.

먼저, ‘A대학교’는 국내 대학 평가 기간에 맞춰 트래픽 기반 캠페인을 운영했습니다. 특히 네이버 메인 DA 중에서도 '롤링보드'를 활용해 신규 유입에 최적화된 폭발적인 광고 노출을 끌어냈는데요. 성별, 연령, 지역, 관심사 등 세밀한 타겟팅이 가능해 잠재 고객에게 정확하게 다가갈 수 있었다는 점이 주효했습니다. 단순히 광고를 내보내는 것을 넘어, 한 가지 정보를 명확하게 노출하고 예측 가능한 정보로 호기심을 유발하며, 가독성 높은 텍스트와 브랜드 컬러를 활용해 시각적인 집중도를 높이는 데 집중했죠. 배너 광고는 곧 '소재 싸움'이라는 말이 있듯, 불필요한 소구 분류를 통해 성과 좋은 소재를 끊임없이 발굴하는 섬세한 관리가 빛을 발했습니다.

카카오모먼트 역시 전환 및 브랜딩 목표 달성에 중요한 역할을 했습니다. 하루 종일 켜져 있는 PC 카톡 하단과 모바일 카톡 상단 비즈보드 등을 통해 타겟에 친숙하면서도 정확하게 브랜딩 메시지를 전달했는데요. 다양한 타겟 도달을 위해 카카오 채널 내 여러 영역을 활용하고, 타겟 오디언스와 시간대를 세심하게 설정하여 낭비 없는 효율적인 예산 운영을 꾀했습니다.

이처럼 성공적인 마케팅의 배경에는 철저한 사전 준비가 필수였다는 점을 강조하고 싶어요. 홈페이지 유입 증가에 대비해 용량과 구성을 미리 점검하여, 방문자가 이탈하지 않고 브랜드에 충분히 몰입할 수 있는 환경을 조성했죠. 또한, 연령, 성별, 시간대, 게재 지면, 노출 위치 등 데이터를 기반으로 한 끊임없는 광고 수정과 성과 분석을 통해 클릭당 비용과 구매당 비용을 절감하고, 전환 매출액과 ROAS를 증대시키는 방향으로 최적화를 이뤄냈습니다.

교육 업종의 특성을 이해하고, 각 플랫폼의 강점을 살려 미디어믹스 전략을 펼친 'A대학교' 사례를 통해 여러분의 교육 기관도 차별화된 마케팅 성과를 만들어낼 수 있을 거예요. 핵심은 마케터의 역량과 브랜드 KPI의 긴밀한 부합이라는 사실, 꼭 기억하세요!