"광고? 무작정 시작하지 마세요!"라는 도발적인 제목으로 시작하는 이 영상은 마케팅의 본질에 대해 다시 생각하게 합니다. 많은 광고주들이 준비 없이 검색광고부터 시작해 정작 돈만 낭비하는 경우가 허다하다고 지적하며, 광고 집행 전에 반드시 갖춰야 할 '기본기'를 강조합니다.

가장 먼저, 내 사업의 '자사몰'을 구축하는 것이 중요합니다. 네이버 카페나 모두 페이지에 링크를 걸어 파워링크를 돌리는 것은 돈 낭비일 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 기본적인 데이터만 제공할 뿐, 페이지뷰, 체류 시간, 이탈률, 유입 경로 등 심층적인 고객 행동 데이터를 얻기 어렵죠. 카카오 광고나 SNS 광고에서 필수적인 '리타겟팅'도 불가능해지니, 광고 효율을 측정하고 개선할 여지조차 사라집니다.

자사몰이 있다면 스크립트를 설치해 이 모든 데이터를 꼼꼼히 분석할 수 있고, 이를 바탕으로 우리 사업에 최적화된 '미디어믹스' 전략을 세울 수 있습니다. 단순히 광고를 '한다'가 아니라 '어떻게' 할지 정확한 방향을 잡는 거죠.

다음으로 홈페이지와 상세페이지의 '구성'이 얼마나 중요한지 두 가지 업종의 사례로 보여줍니다. DB(데이터베이스) 업종에서는 고객이 견적 문의를 하려다 복잡한 절차에 이탈하는 사례를 보여주며, 직관적이고 쉬운 '온라인 상담' 시스템의 중요성을 역설합니다. 이커머스 업종에서는 핀란드 자연 사진으로 시작하는 상세페이지가 아닌, '5일 만에 -2kg 감량'처럼 고객의 니즈를 즉시 충족시키는 강력한 후킹 소재와 구체적인 '식단 플랜'을 담은 상세페이지가 '구매 전환율'에 직접적인 영향을 미친다고 강조합니다.

결론적으로, 아무리 마케팅을 잘 돌려도 홈페이지 구성, 상세페이지의 설득력, 제품 경쟁력, 가격 경쟁력 등 '내실'이 없다면 좋은 '광고 효율'을 기대하기 어렵습니다. 마케팅은 뼈대가 튼튼한 건물에 바르는 '윤활제'와 같습니다. 탄탄한 기반 위에서 비로소 '제대로 된 미디어믹스'가 빛을 발한다는 메시지, 놓치지 마세요!