매력적인 카피를 쓰고 싶지만, '간단하면서도 진중하게' 또는 '심플하면서도 화려하게'라는 모순된 요구 앞에서 막막했던 경험, 다들 있으실 겁니다. 『카피의 기술』 저자인 임태환 에디터는 이처럼 카피라이팅 현장에서 마주치는 다양한 '모순'들을 창의적으로 해결하는 비법을 공개합니다.

강의는 영화 <남한산성> 속 인조대왕의 고민부터, '몇천 원짜리 편의점 음식을 4~5만원짜리 파인 다이닝처럼 만드는' 훅백 요리사의 사례, 그리고 봉준호 감독이 영화 <기생충>을 통해 '가장 한국적인 이야기를 가장 세계적인 작품'으로 만들어낸 과정을 흥미진진하게 풀어냅니다. 이 모든 사례를 관통하는 핵심은 바로 '상반된 요소를 통합하는 힘'에 있다는 거죠.

임태환 에디터는 카피 쓰기를 어렵게 만드는 두 가지 모순, 즉 형식의 모순과 관점의 모순을 제시하며 이를 효과적으로 극복할 8가지 마케팅 전략을 소개합니다. '다중코드 전략'은 스타일과 내용을 한데 묶어내는 비법인데, '겉바속촉' 치킨의 매력처럼 상반된 식감을 동시에 만족시키거나, '남자의 피부 날로 빛나다'처럼 중의적인 표현을 활용하는 식이죠. 또한 '서술어 낯설게 하기'를 통해 익숙한 표현에 참신함을 더하고, '극과 극'의 원리로 메시지의 깊이를 더하며, '동음이의어'와 '라임'으로 리듬감과 각인 효과를 높이는 비법까지 구체적인 브랜드 사례와 함께 아낌없이 전수합니다.

특히 고객의 관점에서는 '단순성'을 원하고 브랜드는 '구체성'을 전달하고 싶어 하는 관점의 모순을 해결하는 법과, 미디어의 특성까지 고려한 '상호작용 카피'는 디지털 마케팅 시대에 고객 행동을 유도하는 강력한 힘이 될 수 있음을 강조합니다. 매력적인 카피를 통해 고객의 머릿속에 브랜드를 각인시키고 싶다면, 이 강의에서 제시하는 효과적인 카피라이팅 기술들을 놓치지 마세요. 이제 여러분의 카피 쓰기는 새로운 시작점에 섰습니다.