『요즘 소비 트렌드 2025』 노준영 저자의 2025년 핫한 소비 트렌드 읽기!
노준영 저자 마케터
2024-10-28
영상개요
2025년의 소비 시장은 과연 어떤 모습일까요? <요즘 소비 트렌드 2025>의 저자 노준영 대표가 2025년을 읽는 세 가지 핵심 키워드를 통해 미래 소비 지형도를 흥미롭게 풀어냅니다.
과거에는 누구나 좋아하면 따라 소비했지만, 이제는 ‘나의 관심사’가 무엇보다 중요한 시대입니다. 사람들은 자신이 깊이 파고드는 분야에는 아낌없이 지갑을 열고, 관심 없는 분야에는 철저히 돈을 아끼죠. 5천 원짜리 편의점 도시락으로 점심을 때우면서 8만 원짜리 망고 빙수를 먹으러 가는 현상이 바로 그 증거입니다. 이러한 '관심사 올인' 트렌드는 개개인의 덕질과 팬덤 문화를 넘어, 특정 캐릭터 전시회에 수십만 명이 몰리거나 국립중앙박물관 굿즈에 서버가 다운되는 놀라운 모습으로 진화하고 있습니다.
이는 YOLO(You Only Live Once)처럼 무작정 즐기는 '소비지향형'을 넘어, 'YONO(You Only Need One)' 즉 '방어적 소비'의 양극화로 이어집니다. 내게 꼭 필요한 것이나 관심 없는 품목은 다이소나 1+1 행사에서 최소한의 비용으로 구매하고, 아낀 돈은 오직 내가 중요하게 생각하는 ‘하나’에 집중해서 쓰는 거죠. 밀레니얼 세대의 YOLO가 Z세대의 YONO로 진화하며, 합리적인 가성비 소비와 프리미엄 소비가 공존하는 독특한 시장을 형성하고 있습니다.
이처럼 소비의 개인화는 더욱 심화될 것입니다. 더 이상 매스미디어 광고만으로는 모든 소비자를 만족시킬 수 없습니다. 각자의 취향과 스토리가 반영된 제품과 서비스, 그리고 '나를 알아주는' 경험을 제공하는 브랜드만이 살아남을 수 있습니다. 카드 플레이트부터 폰 케이스, 텀블러까지, 소비자들은 자신만의 개성을 담을 수 있는 'DIY'형 제품이나, 개인의 기호를 정확히 반영한 '타겟 세분화'된 서비스를 원하고 있습니다.
결론적으로 2025년의 마케팅은 소비자를 단순히 분류하는 것을 넘어, 각 개인의 입맛과 취향, 가치관을 어떻게 발견하고 반영할지가 핵심입니다. 과연 여러분의 브랜드는 미래 소비자의 마음을 사로잡을 준비가 되어 있나요?
과거에는 누구나 좋아하면 따라 소비했지만, 이제는 ‘나의 관심사’가 무엇보다 중요한 시대입니다. 사람들은 자신이 깊이 파고드는 분야에는 아낌없이 지갑을 열고, 관심 없는 분야에는 철저히 돈을 아끼죠. 5천 원짜리 편의점 도시락으로 점심을 때우면서 8만 원짜리 망고 빙수를 먹으러 가는 현상이 바로 그 증거입니다. 이러한 '관심사 올인' 트렌드는 개개인의 덕질과 팬덤 문화를 넘어, 특정 캐릭터 전시회에 수십만 명이 몰리거나 국립중앙박물관 굿즈에 서버가 다운되는 놀라운 모습으로 진화하고 있습니다.
이는 YOLO(You Only Live Once)처럼 무작정 즐기는 '소비지향형'을 넘어, 'YONO(You Only Need One)' 즉 '방어적 소비'의 양극화로 이어집니다. 내게 꼭 필요한 것이나 관심 없는 품목은 다이소나 1+1 행사에서 최소한의 비용으로 구매하고, 아낀 돈은 오직 내가 중요하게 생각하는 ‘하나’에 집중해서 쓰는 거죠. 밀레니얼 세대의 YOLO가 Z세대의 YONO로 진화하며, 합리적인 가성비 소비와 프리미엄 소비가 공존하는 독특한 시장을 형성하고 있습니다.
이처럼 소비의 개인화는 더욱 심화될 것입니다. 더 이상 매스미디어 광고만으로는 모든 소비자를 만족시킬 수 없습니다. 각자의 취향과 스토리가 반영된 제품과 서비스, 그리고 '나를 알아주는' 경험을 제공하는 브랜드만이 살아남을 수 있습니다. 카드 플레이트부터 폰 케이스, 텀블러까지, 소비자들은 자신만의 개성을 담을 수 있는 'DIY'형 제품이나, 개인의 기호를 정확히 반영한 '타겟 세분화'된 서비스를 원하고 있습니다.
결론적으로 2025년의 마케팅은 소비자를 단순히 분류하는 것을 넘어, 각 개인의 입맛과 취향, 가치관을 어떻게 발견하고 반영할지가 핵심입니다. 과연 여러분의 브랜드는 미래 소비자의 마음을 사로잡을 준비가 되어 있나요?
소비 행동의 변화가 가속화되는 2025년입니다.
성공적인 마케팅을 위해서는 소비자들이 무엇에 돈을 쓰고, 무엇을 아끼는지 그 핵심 동기를 파악해야 합니다.
2025년을 관통할 세 가지 키워드를 통해 전략을 간결하게 정리합니다.
성공적인 마케팅을 위해서는 소비자들이 무엇에 돈을 쓰고, 무엇을 아끼는지 그 핵심 동기를 파악해야 합니다.
2025년을 관통할 세 가지 키워드를 통해 전략을 간결하게 정리합니다.
1. 관심사에 대한 '디깅' 집중
소비는 극단적으로 양극화됩니다.
개인의 관심 분야에는 가격을 따지지 않고 지갑을 열지만, 비관심 분야에서는 철저히 절약합니다. 고
가 파인 다이닝과 저가 편의점 식사의 공존이 대표적인 현상입니다.
이는 좋아하는 것에 깊이 몰입하는 '디깅(Digging) 문화' 때문입니다.
소비자는 스스로 관심사를 찾아내고 거기에 시간과 돈을 쓰는 것을 망설이지 않습니다.
브랜드 전략은:
브랜드 전략은:
- 모호함 없이 확실한 성격의 캐릭터/마스코트를 활용해 팬덤을 만듭니다.
- 굿즈나 엔차 관람 등 몰입도를 높이는 요소를 제공합니다.
- 광고는 직관적이고 단순하게 만들어 초기 무관심의 장벽을 낮춥니다.
2. '욜로'를 넘어선 소비 양극화 전략
겉으로는 가성비를 따지는 '요노(You Only Need One)' 트렌드가 대세인 듯 보입니다.
겉으로는 가성비를 따지는 '요노(You Only Need One)' 트렌드가 대세인 듯 보입니다.
저가 리필 제품이나 가성비 상품의 인기가 높습니다.
하지만 동시에 고가 호캉스, 비싼 뮤지컬, 파인 다이닝 시장은 여전히 호황입니다.
하지만 동시에 고가 호캉스, 비싼 뮤지컬, 파인 다이닝 시장은 여전히 호황입니다.
이는 단순히 절약이 아니라, '아껴서 쓸 곳에 쓴다'는 명확한 소비 양극화 패턴을 의미합니다.
비관심 분야에서 아낀 돈을 관심 분야에 투자하는 것입니다.
브랜드 전략은:
브랜드 전략은:
- 정서적 포지셔닝을 명확히 합니다. (고급 브랜드가 갑자기 가격을 내리면 혼란을 초래할 수 있습니다.)
- 가성비 라인과 프리미엄 라인을 모두 준비해 양쪽 수요를 잡습니다.
- 소비자가 지출을 납득할 수 있는 '명분'을 제공합니다. (기능적 우수성, 윤리적 기업 활동 등)
3. 개인화된 '선택권'의 확대
집단 만족의 시대는 끝났습니다.
집단 만족의 시대는 끝났습니다.
뉴미디어에 익숙한 젊은 세대는 자신의 취향이 반영된 서비스를 경험하며 성장했습니다.
따라서 하나의 제품으로 모두를 만족시키려는 방식은 통하지 않습니다.
소비자는 자신의 주도권을 가지고 취향이 반영된 서비스를 선택하기를 원합니다.
브랜드 전략은:
소비자는 자신의 주도권을 가지고 취향이 반영된 서비스를 선택하기를 원합니다.
브랜드 전략은:
- DIY(Do It Yourself) 요소를 확대하여 토핑 선택이나 꾸미기처럼 개인의 주도권을 부여합니다.
- 제품 자체가 어렵다면, 혜택이나 보상 중 하나라도 개인이 선택할 수 있는 시스템을 만듭니다.
- 전체를 타겟 하지 않고, 2030, 4050 등으로 세분화하여 맞춤형 콘텐츠와 메시지를 전달해야 합니다.
2025년의 마케팅은 집단의 시대가 끝났음을 인정하는 데서 시작해야 합니다.
다 같이 모여 만족하던 시대는 지나고, 내 돈을 나를 위해 쓰고 싶어 하는 개별적인 소비자들을 상대해야 합니다.
이를 위해서는 고객 관계 관리(CRM)를 통해 고객을 세분화하고, 관심사에 따라 차별화된 정보와 혜택을 제공하는 전략이 반드시 필요합니다.
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